Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Alcances y Retos del Marketing Internatonal, IMPLICA, Integrantes: Lino…
Alcances y Retos del Marketing
Internatonal
NTERNACIONALIZACIÓN DE LOS
NEGOCIOS ESTADOUNIDENSES
Con la globalización de los mercados, las compañías descubren que están inevitablemente involucradas con clientes, competidores y proveedores foráneos, incluso dentro de sus propias fronteras.
EL MARKETING INTERNACIONAL
Es el desempeño de las actividades de negocios diseñadas para planear, asignar precios, promover y dirigir el flujo de los bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o usuarios de más de un país con el fin de obtener ganancias.
LA TAREA DEL MARKETING
INTERNACIONAL
FACTORES DE DECISIÓN
Para tomar decisiones estrategias se deben tener en cuenta los factores controlables de la empresa como las 4P’s del Marketing.
ASPECTOS DEL ENTORNO
NACIONAL
Estos factores requieren adaptación y pueden influir tanto en el mercado local como el internacional.
ASPECTOS DEL ENTORNO EXTRANJERO
La variabilidad en la estabilidad política, estructura social y clima económico en diferentes países añade un nivel de complejidad en la toma de decisiones empresariales.
ADAPTACIÓN AMBIENTAL NECESARIA
Los profesionales de marketing deben ser capaces de interpretar efectivamente la influencia y el efecto de cada uno de los elementos incontrolables del entorno en el plan de marketing.
EL CRITERIO DE AUTORREFERENCIA Y EL ETNOCENTRISMO
Principales obstáculos
EL “CAR”
El CAR es una referencia inconsciente a los valores culturales, las experiencias y el conocimiento propios como base para tomar decisiones.
EL ETNOCENTRISMO Y EL
CAR
El etnocentrismo y el CAR pueden influir al evaluar si es adecuada una mezcla de marketing diseñada en el país para un mercado extranjero.
DESARROLLO DE UNA CONCIENCIA
GLOBAL
TENER UNA COINCIENCIA
GLOBAL
Tolerar las diferencias culturales y estar dispuesto a aprender sobre ellas.
Tener conocimientos de culturas, historia, potencial de los mercados mundiales, así como de las tendencias económicas, sociales y políticas globales.
LA CONCIENCIA GLOBAL
La conciencia global también se obtiene a través de las relaciones personales con gente de otros países.
Etapas de la participación
MARKETING FORÁNEO
INDIRECTO
Una compañía que se encuentra en esta etapa no cultiva de manera activa clientes fuera de sus fronteras nacionales; sin embargo, es posible que sus productos lleguen a mercados extranjeros.
MARKETING FORÁNEO
OCASIONAL
Las empresas que participan en mer- cados internacionales utilizan tres enfoques relativamente diferentes para tomar decisiones estratégicas:
Marketing foráneo habitual 2. Marketing multinacional o internacional 3. Marketing global.
MARKETING FORÁNEO
HABITUAL
El principal objetivo de las operaciones y la producción es satisfacer las necesi- dades del mercado nacional. Sin embargo, a medida que crece la demanda en el exterior, se asigna cierta producción a los mercados extranjeros.
MARKETING
INTERNACIONAL
Esto implica no solo al trabajo de marketing, sino también a la producción de bienes fuera del mercado de origen. En este punto, una empresa se convierte en una compañía con marketing internacional o multinacional.
MARKETING
GLOBAL
Las decisiones de segmentación de los mercados ya no se enfocan en fronteras nacionales, sino que los segmentos de mercado se definen por los niveles de ingreso, patrones de uso u otros factores que a menudo se extienden a otros países.
EL COMERCIO GLOBAL MAIN IDEA
FOMENTA LA PAZ
El comercio global prospera durante los tiempos de paz. El auge económico de Estados Unidos en los últimos años de la década de 1990 se debió, en gran parte, al fin de la Guerra Fría y a la apertura comercial de los países del exbloque socialista. El sistema multilateral de comercio puede contribuir a la estabilidad. Algunos dirían incluso que contribuye a la paz internacional. La historia está llena de ejemplos de diferencias comerciales que acaban en conflictos armados.
IMPLICA
Integrantes:
Lino Scarlett, Montaño Samanta, Moran Francisco, Vera Emili y Yagual Dylan.