Teorias da Comunicação III
TEORIA CULTUROLÓGICA
➢ Não se identifica com a communication research.
➢ Estudou a cultura de massa, porém com foco na relação entre o consumidor e o objeto de consumo.
➢ Objeto de estudo: nova forma de cultura.
➢ Pensador: Edgar Morin!
DOIS EIXOS PRINCIPAIS
ASPECTOS IMPORTANTES
➢ A Teoria Culturológica partiu de uma análise da Teoria Crítica.
➢ A cultura de massa é uma fabricação dos meios de comunicação.
➢ Essa cultura nasce de uma forma do sincretismo: realidade e imaginário.
➢ Objeto de estudo: indústria cultural!
• Relação entre consumidor e objeto de consumo
• Análise dos produtos da indústria cultural.
TEORIA FUNCIONALISTA
➢ Corrente ligada aos estudos da comunicação nos EUA e na Escola de Frankfurt.
➢ Pensadores: Paul Lazarsfeld; Harold Lasswell; Robert King merton
➢ Estudava as funções exercidas pela mídia na sociedade, não os seus efeitos
➢ Objetivo: definir a problemática dos meios de comunicação de massa a partir do ponto de vista do funcionamento da sociedade
IMPERATIVOS SOCIAIS
➢ Manutenção do modelo e controle das tensões
➢ Adaptação ao ambiente;
➢ Perseguição do objetivo;
➢ Integração das partes que compõem o sistema.
TEORIA DA INFORMAÇÃO
TEORIA DOS MEIOS
➢ Pode ser chamada de Teoria Matemática da Comunicação.
➢ Análise da transmissão de dados, seu processamento e medição da informação.
➢ Fundação: Shannon e Weaver, década de 1940.
➢ A Teoria permitiu compreender aspectos do processo informativo. Ex.: canais utilizados ou dados transferidos.
➢ Buscava reconhecer elementos que podem distorcer ou impedir que uma mensagem chegue ao destinatário de forma eficaz
PRINCIPAIS ELEMENTOS
• A fonte de informação;
• A mensagem;
• O código;
• Ruído;
• Destinatário;
• Canal.
ENTROPIA NA TEORIA DA INFORMAÇÃO
➢Grau de casualidade ou de indeterminação que algo possui e
está relacionada à quantidade de informação.
➢Quanto maior a informação, maior a desordem, maior a entropia. Quanto menor a informação, menor a escolha, menor a entropia
➢ “O meio é a mensagem”!
➢ Pensador: Marshall McLuhan.
➢ O meio é fundamental na análise da comunicação e não somente um canal de passagem ou um veículo de transmissão.
➢ Cada meio de difusão possui suas características próprias e, por essa razão, os efeitos são específicos de cada um deles.
➢ Os meios são responsáveis pelas transformações sociais, por isso, a tecnologia é um fator social determinante.
O MEIO É A MENSAGEM!
• Meios quentes e meios frios
• Meios de comunicação como extensão do ser humano
• Aldeia global