Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CH15 Global Marketing - Coggle Diagram
CH15 Global Marketing
Global firm 全球化公司
相較於國內競爭者有研發、生產製造、財務優勢
把世界看成單一市場
超過兩個以上國家營運
International Trade
選擇進入哪個市場
如何進入（文化/法律）
選擇是否進入
決定行銷方案
檢視全球化環境
如何形成一個行銷組織
（資源、規模）
Restrictions to trade
Embargos
Exchange controls
Quotas 配額
Non-tariff trade barriers
非關稅貿易障礙/壁壘
Restrictive product standards
Excessive host-country regulations
Biases against the bids
Tariffs 關稅
Facilitators of trade
區域性
ASEAN 東協 10+3
CAFTA 中美自由貿易協定
USMCA 美墨加協定
（舊版為NAFTA 北美自由貿易協定）
CPTPP 跨太平洋夥伴全面進步協定
EU 歐洲聯盟
AU 非洲聯盟
全球性
WTO：處理關貿總協(GATT)事務、
各國貿易糾紛、處罰違反者
Economic Environment
Raw material 原料出口經濟：天然資源為主
Industrializing 工業化經濟：製造業佔10%～20% (BRICS)
Subsistence 自給自足：以農為主
Industrial 工業經濟：龐大的中產階級組成、服務業發達
Political/Legal Environment
Barter 以貨易貨：
Counter purchase 對等採購：
Counter trade 對等貨物：
Compensation/Buyback 補償是購買：
賣原物料給對方，再依比例買回部分對方製造的成品
Cultural Environment：注意文化禁忌/民族習慣與
情感，以將品牌融入當地市場
（個人在特定群體中共享的習慣、生活方式等）
Market Entry Strategies
聯合經營
Contract manufacturing 合約製造：兩方簽訂合約，委託製造
Management contracting 合約管理：
簽約使他家公司用自家的管理
Licensing 授權
Joint ownership 共同擁有：皆有股權
直接投資：
投資製造、組裝廠
優點：容易做
產品調適
、提升企業形象（和當地合作）
缺點：國際風險、匯差
出口
直接：自家公司處理
間接：透過國際行銷中間商
Global Product & Communications strategies
產品調適
Communication adaptation 溝通調適
Dual adaptation 雙重調適
Product adaptation 產品調適
Product invention 產品創新：開發全新產品
Straight extension 直接延伸