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DISEÑO DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES VISUALES Y SUS APLICACIONES
IMPORTANCIA DE LA ELABORACIÓN DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Facilita la comunicación entre la organización con sus públicos.
Ayuda al posicionamiento en la mente.
Identificadores visuales:
Autenticidad
: cualidad de ser único.
Efectividad
perceptible: reacción sensorial, emotiva y lógica.
Fuerza
: solidez.
Congruencia:
coherencia entre los signos visuales.
Funcionalidad:
cumplir con el destino preestablecido.
Calidad memorable
: para construir una mejor reputación.
Omnipresencia
: manifestación continua en la mente de los públicos.
LOGOSÍMBOLO
identificador visual más importante
Es la cara de la organización.
Garrido (2001):
"El logosímbolo debe contener elementos propios de la
organización con el fin de diferenciarse claramente de su competencia".
Logotipo
Se compone
únicamente de las letras
del nombre.
Simple: 1 versión tipográfica.
Compuesto: más de 1 versión tipográfica.
Imagotipo
Imagen
asociada a un logotipo.
Logotipo iconizado
Imagen visual de una sola parte del logotipo.
Clásico
: logotipo simple o compuesto e imagotipo común o compuesto.
Compuesto
: logotipo iconizado o imagotipo compuesto.
Proporciones y composición
Cualquier tipo de logosímbolo debe tener proporciones adecuadas para una legibilidad y visibilidad efectivas.
Área de protección
: un espacio libre alrededor del logosímbolo.
Usos correctos de logosímbolo
Versión blanco y negro: sin fondo de límite.
Negativos: para preservar la esencia a pesar de cambios.
Fondos de color.
Tonos grises.
Grabados (relieves).
Tamaño mínimo: debe ser al menos visible, no hay límite de tamaño máximo.
Colores
LEMA
Denominado eslogan
Es una frase o palabra que sintetiza una cualidad una diferencia un valor o ventaja de la organización.
Se puede definir a partir de 2 vertientes:
Síntesis de identidad conceptual:
cualidad, diferencia, valor, ventaja o promesa.
Publicitaria
: frase sencilla que será repetida de manera constante en una campaña.
Complemento comunicativo del logosímbolo.
COLORES INSTITUCIONALES
Rasgo distintivo empleado en el logosímbolo.
Costa (1993): combinación distintiva a través de la que se identifica la corporación.
Ben et al. (1991): los colores tienen efectos asociativos y psicológicos.
Los colores deben establecerse explicarse y justificarse en el manual de identidad.
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL
Tipo de letra que identifica a la empresa reflejando su personalidad.
Fortalece la imagen.
Puede ser un signo identificado
r: se distingue en todo escrito, regirá cómo debe ser escrito un documento oficial, publicitario, en la comunicación interna, relaciones públicas o vía electrónica.
Marcus (2000): la tipografía da un mayor campo para que las organizaciones expresen los valores que desean transmitir al público.
Artefactos simbólicos
Ayuda a la: identificación de las personas con organización relación emocional y psicosocial, realización personal y omnipresencia de la institución.
Pueden ser:
Personajes, figuras o mascotas.
Facilitan la identificación de la organización con su llamativo visual y la identificación de la identidad del individuo con el símbolo.
Reconocimientos.
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Álvarez del Castillo (2005): los personajes y mascotas dan vida a la organización.
SOPORTES GRÁFICOS
Diseños complementarios para papelería y artículos promocionales.
Sistema visual.
Líneas, figuras o diseños de colores.
Costa (1993): los soportes gráficos fungen como transporte de información visual.
No compiten visualmente con el logosímbolo.
APLICACIÓN DE SIGNOS IDENTIFICADORES VISUALES
Villafañe (2002): la aplicación de estos elementos se manifiestan a través de distintos medios con el objetivo de hacer llegar un mensaje específico a un público determinado.
Papelería básica
: hojas membretadas, sobres, tarjetas de presentación.
Artículos promocionales
Alicea (2003): los artículos promocionales tienen el propósito de generar una reacción inmediata del público favorable a la adquisición que ofrece la organización.
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