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Comunicación estratégica: Diseño de la identidad corporativa. Volumen 2:…
Comunicación estratégica: Diseño de la identidad corporativa. Volumen 2: Elaboración de Manuales.
Capitulo 4. Diseño de los signos identificadores y sus aplicaciones
La importancia de la elaboración del manual de identidad
Auntenticidad
Se encuentra relacionada con la unicidad, la exclusividad y la distinción, Los signos visuales no deben ser parecidos a los de otras organizaciones y deben reflejar lo que es la esencia y el origen de la identidad conceptual verdadera.
Efectividad Perceptible
Se refiere a que los signos visuales deben crear una reacción sensorial, emotiva y lógica.
Congruencia
Se debe cuidar la imagen, el concepto o la idea que las personas se van formando acerca de la organización. Debe existir coherencia entre los signos visuales que la organización muestra.
Fuerza
Si los signos visuales de la organización muestran solidez no serán avasallados por los demás.
Funcionalidad
El diseño de los códigos en el manual de identidad visual debe facilitar la comunicación de la identidad conceptual de la organización.
Cualidad memorable
Los signos visuales pueden adquirir la cualidad de ser memorables, de manera que perdure el concepto de la organización en la mente de las personas.
Omnipresencia
Se refiere a que la organización debe manifestarse continuamente en la mente de las personas que conforman sus públicos mas importantes.
Logosímbolo: composición y usos correctos e incorrectos
Ben et al. (1991): El símbolo es el medio esencial con el que una organización puede manifestarse visualmente y ser identificada de manera inmediata por sus usuarios.
Garrido (2001): El logosímbolo debe contener elementos propios de la organización con el fin de diferenciarse claramente de sus competencia.
Logotipo
Existen dos categorías de logotipo:
Simple: es aquel que únicamente una sola versión tipográfica.
Compuesto: Utiliza mas de una versión tipográfica.
Imagotipo
Chavez (2001): Trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten la identificación que no requiere lectura
Logotipo iconizado
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El lema
Gordoa (1999): El diseño de un lema eficiente requiere de un trabajo profundo y complejo, Un lema debe ser la conclusión extraída del desarrollo y análisis de los elementos del manual de identidad
Smith (2002): Un eslogan o un lema efectivo logra imprimir una marca en la mente del consumidor.
Colores institucionales
La identidad visual debe contener colores que sean parte de la personalidad de la organización para que la gente pueda identificarla de una manera mas facil.
La importancia de los colores
Deben surgir de los mismos que se emplean para el logosímbolo, pues de lo contrario seria confuso el mantener otros diferentes.
Costa (1993): La combinación distintiva de colores es una forma emblemática a través de la cual se identifica la corporación
Tipografía institucional
El tipo de letra como signo identificador
Ben et al. (1991): El tipo de letra se convierte en en un componente importante del diseño gráfico de la identidad visual de la organización.
Costa (1993): Deben tomarse en cuenta dos criterios.
El estético y psicológico
El funcional o la legibilidad
El manual de identidad visual debe contener un apartado en el que se estipule el nombre de la tipografía elegida para cada paso, su diseño, su connotación, su diferenciación y relación con respecto al logotipo, y por ultimo, el porque de estas decisiones.
Artefactos simbólicos
Personajes, figuras y mascotas
Garcia (1995): Identificar la marca o a sus atributos con un personaje que por su misma naturaleza comunica y garantiza la promesa central del mensaje.
Álvarez del Castillo (2005): declara que los personajes y mascotas constituyen un elemento poderoso, en virtud de su capacidad de dar vida a la organización.
Reconocimientos
En el manual de identidad se debe establecer el diseño de cualquier diploma o reconocimiento similar, establecido en los lineamientos básicos del uso de los diversos signos identificadores.
Soportes gráficos
Sistema visual
Ind (1992): Los elementos gráficos no se limitan al logosímbolo, sino que se consolidan como la representación gráfica completa de la organización.
Costa (1993): Formato de diseños bidimencionales portador de mensajes en el que confluyen distintos elementos del sistema de diseño y que funge como transporte de comunicación visual
Sanz de Tajada (1996): Se integran al sistema de identidad visual como una serie de dibujos o manifestaciones gráficas que comunican los atributos básicos de la identidad corporativa.
Aplicación de signos identificadores visuales
Gash, Gómez y Gómez (1992): Existe una amplia gama de posibilidades para implementar el diseño gráfico institucional que buscan comunica, visualmente , mensaje sobre productos o servicios.
Papelería Básica
Foges (1999): En el manual de identidad visual de la institución, es necesario especificar las características de la papelería oficial. Debe ejemplificar cada elemento.
Los lineamientos a considerar son el tamaño autorizado, el material, los margenes de aire en cada lado y los signos identificadores posibles a emplear.
Artículos promocionales
Alicea (2003): aquellos que se desarrollaron con el propósito de generar una reacción inmediata en el publico, favorable a la adquisición de los productos o servicios que ofrece la organización.
Medios organizacionales de comunicación
Se pueden clasificar en:
Medios de comunicación masiva: Los utiliza la empresa cuando el mensaje se hará llegar a un publico de grandes dimensiones.
Medios internos de comunicación organizacional: Son aquellos de alcance especifico a los públicos de interés primario de la institución.
Medios mixtos: Los cuales pueden tener carácter masivo o pueden estar dirigidos a un publico específico.
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Arquitectura y paisajismo
Vilchis (1999): La arquitectura integra la forma física de la organización a la naturaleza. Esta integración se da a través de una lógica funcional y una exaltación del reconocimiento externo.
Martin y Colbeck (1994): El paisaje permite investigar la luz natural y el color a través de múltiples composiciones.
Señalética
Costa (1989): La parte de la ciencia de la comunicación visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientación en el espacio y los comportamientos del individuo.
Jordá, Ampuero y Brusola (s.f): Cinco elementos básicos en el sistema de señalización:
Sistema de colores
Tipografía
Diseño de flechas
Diseño de pictogramas
Medidas
Otras aplicaciones
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