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EJECUCIÓN DE CAMPAÑAS
Teoría de los efectos: cada medio tiene una consecuencia a su uso diferenciada de otro medio.
Semiotica
La teoría fundamental para Hegel todo de publicidad.
Uso y análisis de signos y símbolos. Dentro de su área los 3 más importantes son símbolo, signo e ícono.
Simbolo
aquello que es abstracto, metafórico, que no tiene relación obvia a lo que se refiere y generalmente hay consenso social para que la gente entienda qué significa. Los colores son simbólicos.
Signo e icono
Signo:
Es algo que está en la vida real, hay una relación directa causa-efecto.
Ícono:
una ilustración que se parece a otra cosa.
Significado connotativo y denotativo
Connotativo:
Lo que entendemos entre líneas.
Ej:
una muñeca de 30 cm
Denotativo:
Diccionario, lo que realmente significa.
Ej:
Esa chava es una barbie, muy guapa.
Lenguaje no verbal
Proxémica a todo aquello que te doy a entender sin ninguna palabra.
Metalingüístico
Lenguaje binario basado en el humano, se usa en sistemas, arriba de un lenguaje.
Ej:
diferencia entre html y c++ programación.
TIPOS DE CAMPAÑAS
Lanzamiento:
Lanzar un nuevo producto
Relanzamiento:
Hacer un rebranding, modificar el producto. Ya existe pero llegó un
competidor, hay que reinventar.
Activación:
Das productos por un intercambio
Mantenimiento:
Ser top of mind, pocisionamiento
Sombrilla:
Cuando hay un producto muy grande, y utilizan de sombrilla para lanzar los chicos.
4PS
Producto
Plaza
Precio
Promoción
DISEÑO DE CAMPAÑA
ATL:
Lo puedo documentar, medios tradicionales, Above the line
TTL:
En la linea, redes sociales, métricas digitales.
BTL:
Flashmob, Flyers, Stickers, posters. Below the line
DISEÑO DE CAMPAÑAS
Brief:
Documento sintético donde se le dice a un cliente ¿Qué es la campaña? y ¿Cómo? Contexto, Objetivos, objetivos comunicativos, mensaje central, mix mercadologico, cronograma, costo, presupuesto, bocetos, Métricas.
Mix mercadologico:
Dónde me voy a anunciar y cuánto tiempo (pauta). Perfiles demográficos,
psicográficos (target).
ANALISIS ESTRATEGICO
Pestel
Foda