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Publicidad - Coggle Diagram
Publicidad
4 Ps
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Diseño de campaña: ATL, TTL, BTL
ATL:
lo puedo documentar, medios tradicionales, Above the line
TTL
En la linea, redes sociales, métricas digitales.
BTL
Flashmob, Flyers, Stickers, posters. Below the line
Análisis estratégico
Analisis PESTEL
FODA
Ejecución de campañas
Teoría de los efectos: cada medio tiene una consecuencia a su uso diferenciada de otro medio.
Semiótica: uso y análisis de signos y símbolos.
Símbolo: aquello que es abstracto, metafórico, que no tiene relación obvia a lo que se refiere
Signo: relación directa causa-efecto.
Ícono: una ilustración que se parece a otra cosa.
Significado connotativo: Lo que entendemos entre líneas.
Significado denotativo: Diccionario, lo que realmente significa.
Lenguaje no verbal: proxémica a todo aquello que te doy a entender sin ninguna palabra.
Metalingüístico: lenguaje binario basado en el humano
Diseño de campañas
Brief:
Documento sintético donde se le dice a un cliente ¿Qué es la campaña? y ¿Cómo? Contexto, Objetivos, objetivos comunicativos, mensaje central, mix mercadologico, cronograma,
costo, presupuesto, bocetos, Métricas.
Mix mercadologico:
Dónde me voy a anunciar y cuánto tiempo (pauta). Perfiles demográficos,
psicográficos (target).
Tipos de campañas:
Lanzamiento — lanzar un nuevo producto
Relanzamiento — hacer un rebranding, modificar el producto. Ya existe
Activación — das productos por un intercambio
Mantenimiento — ser top of mind, pocisionamiento
Sombrilla — cuando hay un producto muy grande, y utilizan de sombrilla para lanzar los chicos