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Branding Corporativo - Coggle Diagram
Branding Corporativo
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Identidad corporativa
Componentes
Atributos permanentes
I. Diacrónica, historia de la org
Tener línea temporal, personas pioneras forman parte de la esencia, creadores, lo q aportaron
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I. mercantil, es naturaleza societaria
I. social, es corpus social
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Zonas de identidad
Comportamiento corporativo; es una zona de hechos, no de palabras
Diseño corporativo es la materialización de la identidad visual de la institución y se transfiere al mercado a través de los soportes de comunicación propios o de terceros
Surge del objetivo de identidad general y se materializa para dar determinada personalidad separe de la competencia
Símbolos, logo, tipografía, colores. Ej Visa
Comu corp, integrada por mensajes publicitarios o de PR q la empresa dirige a stakeholders
Es el ser de la empresa, su esencia, nace con la empresa
Concepción dinámica
Identitario exige permanencia pero atributos permanentes pero no son suficientes para explicarla pq los rituales maduran, cambian
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Misión
Ser coherente con el accionar empresarial. Empresa punto de patrtifa en construcción de marca, sus bunas o malas practicas
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Debe ir más allá del ciclo de vida del prod para guiar la empresa por siglos. Horizonte financiero no tan importante para motivar grupo humano
debe
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Breve, clara y fácil de recordar
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Visión
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características
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Ser breve, clara y concisa
Propósito
Es creencia que da sentido y significado a lo que hacemos en el medio/largo plazo, debe constutiur una guía de comportamiento de los miembros de la org; isnpira estrategia en negocio y los valores necesarios para buena rela con stakeholders
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Valores
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Son las ideas, creencias, presunciones que vertebran la cultura corp. Constituye forma de pensar, son la mochila axiológica
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