Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU - Coggle Diagram

- - - - Chức năng nhận biết và phân biệt
        
        MĐ
        
        Thể hiện qua:... dấu hiệu trực giác, tri giác
        
        Khó khăn khi phân biệt -> giảm uy tín, cản trở ptr TH. DN xấu tạo dấu hiệu gần giống TH nổi tiếng
        
        có thì mới dky bảo hộ
        VD: Mì Hảo Hảo V.S mì Hảo Hạng
      - Chức năng thông tin và chỉ dẫn
        
        Thông qua dấu hiệu trực giác, nhận biết được phần nào về giá trị sử dụng và công cụ của hàng hoá
        
        nguồn gốc xuất xứ, những giá trị nổi trội của sản phẩm, các giá trị cảm nhận hoặc giới hạn nhóm hàng khách hàng mục tiêu, thông điệp định vị cho sự khác biệt,…
        
        cơ hội thuận lợi để người tiêu dùng tìm hiểu và đi đến chấp nhận thương hiệu một cách dễ dàng và nhanh chóng hơn.
        VD: Vinamilk, Vinaphone - hình dung nhanh về những sản phẩm mang thương hiệu
      - Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy
        VD: Apple cho dòng sản phẩm điện thoại Iphone thường được cảm nhận và liên tưởng tới sự sang trọng, đẳng cấp; còn Samsung lại được cảm nhận theo chiều hướng khác với sự bền bỉ, dễ sử dụng, dễ sửa chữa.
      - Chức năng kinh tế
        
        thể hiện rõ nhất khi chuyển giao và chuyển nhượng thương hiệu hoặc khi tiến hành các biện pháp khai thác giá trị tài chính khác như góp vốn, hợp tác kinh doanh, nhượng quyền thương mại…
        
        Sự nổi tiếng của thương hiệu sẽ làm cho giá trị tài chính của thương hiệu đó tăng lên gấp bội và đó chính là chức năng kinh tế của thương hiệu.
        Ví dụ: Tại Việt Nam thương hiệu P/S được tập đoàn Unilever mua lại với giá 5 triệu USD trong khi phần giá trị tài sản hữu hình chỉ phẩm trên 1 triệu USD.
    - - 1) Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp và sản phẩm trong tâm trí khách hàng
      - 2) Thương hiệu như lời cam kết giữa doanh nghiệp và khách hàng
      - 3) Thương hiệu giúp quá trình phân loại thị trường được hoàn thiện
      - 4) Thương hiệu mang lại những lợi ích cho doanh nghiệp
      - 5) Thương hiệu góp phần thu hút đầu tư
      - => Thương hiệu là tài sản vô hình có giá của doanh nghiệp
- - - - Thương hiệu gia đình
      - Thương hiệu tập thể
      - Thương hiệu cá biệt
    - - Thương hiệu chủ
      - Thương hiệu phụ
    - - Thương hiệu doan nghiệp
      - Thương hiệu sản phẩm
    - - Thương hiệu khu vực
      - Thương hiệu toàn cầu