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Estrategia con propósito: Hacia nuevos modelos de negocio sostenibles,…
Estrategia con propósito: Hacia nuevos modelos de negocio sostenibles
Larry Fink, sostiene que el potencial de cualquier compañía no se puede alcanzar sin tener un propósito y que, además de los resultados financieros, las empresas deben mostrar públicamente su impacto en términos de contribución a la sociedad.
Las nuevas generaciones demandan una mayor contribución de las empresas a la sociedad y están mucho más concienciadas acerca de la sostenibilidad
Si la compañía es capaz de conseguir que los consumidores estén alineados con el propósito, entonces conseguirá fieles seguidores
Buscando el propósito de la organización
Tradicionalmente, el proceso de planificación estratégica de una compañía conlleva definir los valores y creencias que son la base de su identidad corporativa y su cultura
si dos de mis valores son la sostenibilidad y el trabajo en equipo, debemos transformarlos en acciones como fomentar el crecimiento sostenible y el trabajo en equipo
El propósito se basa en la identificación de la razón por la que se emprende ese camino
La misión explica cómo va a hacerlo frente a las dificultades que se encuentre, aquello que se hará día a día para alcanzar el propósito y la visión
La visión muestra qué es el objetivo que se pretende alcanzar, aquello a lo que se aspira en el futuro
La RSC (Responsabilidad Social Corporativa) pone de manifiesto el fuerte compromiso de la compañía con su entorno, buscando que el impacto de sus acciones a lo largo de toda la cadena de valor beneficie a la generación actual y futura, lo que me jora su reputación.
"MUCHAS COMPAÑÍAS CARECEN DE RUMBO Y DE PROPÓSITO CLARO, Y POR ELLO CENTRAN SUS ESFUERZOS EN BUSCAR UNO CON EL QUE SE IDENTIFIQUE SU PÚBLICO OBJETIVO Y MEJORAR SU REPUTACIÓN, LO CUAL NO ES FÁCIL POR LA AMPLIA DISPERSIÓN DE PRINCIPIOS Y VALORES DE LOS CONSUMIDORES"
ALGUNOS EJEMPLOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE
Ikea: Utiliza un modelo de economía circular. En este sistema, todos los productos vendidos pueden ser reciclados, mejorados o reparados.
Inditex: Cada año, presenta distintos medidos de sostenibilidad agrupado por conceptos (como la trazabilidad de sus proveedores y fabricas activas, uso eficiente de recursos, contribución al bienestar de la comunidad, entre otros).
Amazon: para 2030, el 50% de sus envíos estará libre de emisiones, alcanzando el 100% en 2040. Además, la compañía anima a los clientes a agrupar pedidos y es consciente de el impacto de los desechos de embalaje
Medir la contribucion
el índice DJSI World (Dow Jones Sustainability Index), que comprende toda una familia de índices y es una herra mienta de medida de la gestión y reporting orientada a inversores preocupados por un mundo más sostenible.
Otro índice similar que comienza a tener protagonismo es el FTSE4Good
"ESTAMOS SIENDO TESTIGOS DE LOS PROFUNDOS CAMBIOS DE PARADIGMA EN GESTIÓN EMPRESARIAL, TRADICIONALMENTE ORIENTADOS A LA CREACIÓN DE VALOR PARA LOS ACCIONISTAS, HACIA ORGANIZACIONES CON SENTIMIENTOS QUE PERSIGUEN, ADEMÁS, CREAR VALOR SOCIAL PARA LAS GENERACIONES ACTUALES Y FUTURAS"
