Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Fundamentos de marketing - Coggle Diagram

- - - - Consiste en actitudes, valores estilos de vida , precios que paga y efectividad de promoción
        
        Valores de grupos sociales
        
        Personas de mente abierta
        
        Individuos que se interesan por nuevos productos
        
        Ambientalistas
        
        Paga más por productos orgánicos
        
        Tradicionalistas
        
        Se aferran a costumbres propias
        
        Modernistas
        
        Alto valor en éxito personal
        
        Estilos de vida
        
        Intereses
        
        Opiniones
        
        Actividades
    - - Los ingresos dependen según el país
        
        Distribución porcentual hogares mexicanos en rasgos de salarios mínimos (cifras 1992-2004)
        
        Ingresos entre 2 y 14 SM crece
        Menores de 2 y 14 SM reduce
        
        Distribución porcentual hogares mexicanos en rasgos de salarios mínimos ( por sexo , jefe de familia)
        
        Los ingresos de mas de 14 SM son reducidos
        
        Inflación
        
        Elevación de precios
        
        conseciancia
        
        Perdida de lealtad a la marca
        
        Productos sustitutos
        
        Recesión
        
        Actividad en la que el ingreso, producción y empleo caen
        
        consecuencia
        
        Reducción de demanda bienes y servicios
        
        Aminorar impactos
        
        Reducir desperdicios ,costos de materiales
        Mejora en proceso y servicio al cliente
    - - Índice de Competitividad para el Crecimiento (GCI)
        
        Instituciones públicas
        
        Cómo lo perciben los ejecutivos
        
        Respeto por los contratos (50%)
        
        Corrupción (50%)
        
        Tecnología
        
        Resto de países
        
        Tecnologías de información y comunicación (50%)
        
        Transferencia de tecnología (37.5%)
        
        Innovación (12.5%)
        
        Innovadores centrales
        
        Innovación (50%)
        
        Tecnologías de información y comunicación (50%)
        
        Ambiente macroeconómico
        
        Despilfarro del gasto del gobierno 25%
        
        Estabilidad macroeconómica 50%
        
        Calificación crediticia 25%
      - Tendencias para los directores de marketing
        
        -Velocidad de los cambios tecnológicos
        -Fomentar la innovación constante
        -Inversión en investigación y desarrollo
        -Responsabilidad ante los cambios tecnológicos
    - - Edad del consumidor, generación que pertenece
        
        Ejemplo
        
        Generacion X (1965-1979)
        
        Decadencia de mercado, desempleados y subdesempleados
        
        Generación Y (1980-1995)
        
        Mayor saturación por los medios , era del internet
        
        Baby boomers (1945-1964)
        
        Era de amplia variedad de productos, enorme mercado
        
        Personas mayores de edad
        
        Actividades que en sus antepasados no realizaban
        
        Migración
        
        Reto para el marketing debido a la diversidad étnica y cultural
    - - Evolución del ambiente político
        
        Cumplimiento a nivel estatal, nacional e internacional
        
        Nuevas leyes
        Creación de oficinas gubernamentales reguladoras
        Crecimiento de los grupos de presión
        
        Mayor presión al gobierno en cuanto a vulneración de derechos de niños o ancianos
    - - Las soluciones para combatir la contaminación pueden convertirse en nuevas oportunidades de negocio
        
        Todas las fuentes de contaminación tienen una forma de enfrentarla, pero no todas las empresas están dispuestas a cubrir esos costos
  - - - Identificar las principales tecnicas para medir el mercado potencial
    - - Control de Marketing
      - Control de rentabilidad
    - - Identificar las oportunidades a largo plazo
        
        Necesita sistemas
        
        De inteligencia
        
        Microambiente
        
        Macroambiente
        
        Información Interna
        
        Confiable
    - - Toda estrategia se debe traducir en un plan anual de marketing
        
        Producto
        
        Promocion
        
        Plaza
        
        Precio
    - - Definir una estrategia de posicionamiento
        
        -Precio alto-Servicio bajo
        -Precio bajo-Servicio bajo
        -Precio bajo-Servicio alto
        -Precio alto-Servicio alto
        
        Tipo de organizacion
        
        Seguidora
        
        Productora
        
        Lider