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MÉTODOS PARA DETECTAR INSIGHT
Técnicas
Facilitadoras
SEMIÓTICA
La semiótica es una disciplina destinada a comprender cómo se articulan los procesos de significación, lo cual conduce hacia dos campos del saber, la lingüística y la teoría del conocimiento. En estos dos ámbitos tienen, efectivamente, origen las dos grandes corrientes abocadas al estudio de los signos.
semiotica
la valoracion practica
la valoracion utopica
la valoracion ludica
la valoracion critica
METÁFORA
En una metáfora, las cualidades de una cosa son figurativamente trasladadas a otra. Cuando digo, "Amigo, me estoy ahogando en el trabajo" estoy usando las cualidades asociadas con una cosa (la urgencia y la impotencia de ahogarse) para describir otra cosa (todo el trabajo que tengo que hacer).
La metáfora del crayón.
La metáfora de la banda elástica.
metafora
Se puede definir el insight como una metáfora
del producto con capacidad operativa para
desarrollar estrategias de marketing.
euforia
LOGICA TRADICIONAL
LOGICA DEL EXCESO
LOGICA DE SORPRESA
Técnicas
Proyectivas
MEDIOS TRADICIONALES
EL IMPACTO DE LA TELEVISIÓN EN EL
PANORAMA MEDIÁTICO ACTUAL
La atención de los consumidores a los anuncios de televisión probablemente sea mayor en comparación con cualquier otro dispositivo, ya que el flujo de información no dificulta la visibilidad de los anuncios y la posibilidad de cambiar de canal no es comparable con la opción de hacer clic para saltar un anuncio.
tiempo
presupuesto
medios
evaluacion
analisis
MEDIOS DIGITALES
Crear una estrategia digital es más que definir plataformas Las personas confunden plataformas y tecnologías con estrategias digitales, dice la consultora. “En el ambiente digital de marketing podemos enumerar diversas tecnologías y plataformas que pueden dar origen a estrategias digitales de marketing”.
Técnicas
Etnográficas
mining redes sociales
El social media mining o mineria de los medios de comunicacion es un proceso que trata de analizar y extraer patrones de conducta a partir de los datos que proporcionan las redes sociales
BASE DE DATOS
EXTRACCION DE LA INFORMACION
SELECCIONAR OBJETIVOS
ANALISIS DE LOS RESULTADOS
FORESINGTH
Foresight se puede definir como un proceso sistemático, participativo, de recopilación de inteligencia futura y de construcción de una visión a mediano-largo plazo dirigido a tomar decisiones actuales y acciones conjuntas movilizadoras.
POSIBLES
PREFERIBLE
PROBABLES
CONSUMER SAFARIS
Observar el comportamiento de los clientes desde la perspectiva de quietud indentificando el ¿que? ¿como?
¿cuando?
Despues de la primera reunion el safari continua en grupos de 3 o 4 participantes en el transcurso de una o dos semanas (ademas de la carga de trabajo diaria del participante) o como un evento de un dia altamente enfocado e intensivo
