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Boca a Boca Electrónico eWom - Coggle Diagram
Boca a Boca Electrónico
eWom
Análisis de mercado
Segmentación de RRSS
Análisis indivudual
Interacciones
Como responde el individuo al contenido de marca
Características similares
RRSS
Impacto
Percepción
Evaluación
Conversaciones
Marketing efectivo
Consumidores
Adopción
La auto-vigilancia y la vigilancia social median la relación entre los estilos de apego y la adopción de e-WOM, lo que indica que la forma en que las personas perciben y monitorean la información en línea afecta su participación en e-WOM.
Apego
Los resultados sugieren que los estilos de apego de una persona influyen en su disposición a adoptar e-WOM en sitios de redes sociales.
Decisiones de compra
Se encontró que la evitación del apego tiene un efecto negativo significativo en la adopción de e-WOM, mientras que la ansiedad por el apego tiene un efecto positivo significativo. Además, la interacción entre la evitación y la ansiedad del apego tiene un efecto positivo en la adopción de
e-WOM.
SEM