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[ITBM]G1_企業競爭優勢: 大家閨秀 vs. 小家碧玉?, G1 (108015018_管學五王晟祐, 109242016_觀餐四吳和諭,…
[ITBM]G1_企業競爭優勢:
大家閨秀 vs. 小家碧玉?
競爭優勢來源
內外部分析
外部環境
產業環境
投入的競爭者數量
競合互動
總體環境
outside-in 大環境變遷
內部資源
能力
價值活動
主要活動
產品開發、製作食物、服務和CRM
直接或間接地為客戶創造價值
支援活動
採購、人資管理、設備管理、供應鏈管理
資源
有形
財務資產
實體資產
可透過市場交易取得
容易被模仿,較無競爭力
無形
智慧資本
人力資本
餐廳的核心主廚
無法從市場交易取得
1 more item...
結構資本
餐廳品牌價值、烹煮技術、特色菜餚
關係資本
(外部)
和供應商、顧客的關係
資本市場價格高、股價高的關鍵 :star:
幫助公司創造市場價值
真正的競爭優勢來源 :crown:
outside-in
由外部機會組合內部
external fit
透過外部資源解決問題
資源、能力
取用權
inside-out
先了解自身再往外找機會
internal fit
根據專長了解機會
競爭優勢
表現得比同業平均來的好(事後評比)
同業
對手是誰?
有類似的TA
爭取
供應鏈
相似或相同的供應商及客戶
產生替代=競爭
完全競爭市場
競爭優勢分析
:warning:規模會不會太小?
利基市場
小規模的獨佔市場
產品標準化、資訊公開透明、
進入退出市場容易...
:!:競爭激烈
比別人厲害嗎?
有錢賺嗎?
表現的好
高於平均
績效指標是甚麼?
完全競爭市場
產品標準化
我能提供別人也能
相同的需求和供給線
願付 > 均價
消費者剩餘
Comsumer Surplus
V
P
C
願產 < 均價
生產者剩餘
Prducer Surplus
獨佔市場
邊際成本(平均變動成本)
AVC
+
平均固定成本(費用)
AFC
=
平均單位成本
AC
費
工
料
G1
108015018_管學五王晟祐
109242016_觀餐四吳和諭
111212034_國企二林筠芳
111212004_國企二陳宥妮
111212074_國企二黃子承
上游
關鍵資源和關鍵活動
餐飲業
財報上可見
財報上不可見
PESTEL
CS
PS
營收
成本
利潤
願付價
市場均價
願產成本
×Q