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PUBLICIDAD
Planeación de campañas
4Ps
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Plaza: También llamado placement, es decir, colocación en el mercado.
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Promoción: Promover tu marca, hacer que llegue a los oídos correctos.
Brief: Una cuartilla donde el agente de publicidad se pone de acuerdo con el cliente a partir de sus necesidades para saber cómo va a hacer su campaña.
Mix mercadológico
Cómo vas a dividir tu presupuesto con respecto a los canales que usarás en tu campaña. ($7 a TTL, $2 A ATL Y $1 A BTL).
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Tipo de campaña
BTL: Below the line, medios no tradicionales (pósters, stickers, mupis, flyers, kiosks). Es difícil rastrear si tuve éxito o no, su control no es preciso.
TTL: Through the line, todos los sistemas digitales (redes). Tienes elementos que te dan mucha precision con las métricas pero no puedes tener certeza total. No es tan báratro.
ATL: Above the line, se enfoca en medios tradicionales (tele, radio, revistas, periódicos, espectaculares). Se ha estudiado tanto que ya tengo seguridad de lo que va a funcionar.
Ejecución de campañas
Tipos
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Relanzamiento: Rebranding de un producto (que permanece siendo el mismo). La campaña baja o causa suspenso por cualquier motivo.
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Semiótica
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Lenguaje
Connotativo: El leguaje entre líneas, está en sentido figurado (albures).
Verbal/No verbal (también conocido como paralingüístico o proxémico): Sustituyen las palabras (lenguaje de señas).
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Metalingüístico: Lo que está arriba del lenguaje (cómo y por qué hablamos así, áêìõü).
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