Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Nové trendy v marketingové komunikaci - Coggle Diagram
Nové trendy v marketingové komunikaci
sociální média
typy sociálních médií
- zaměřené na novinky a zprávy, stránka uživatelům sama generuje weby dle jejich preferencí, facebook, instagram, twitter, blogy, sociální sdílení, diskusní fóra
výhody sociálních médií
- podporují uživatele ve sdílení obsahu, rychlé šíření informací, poskytují rychlou zpětnou vazbu, necenzurovaný obsah
nevýhody sociálních sítí
- filtrace obsahu, společnost se nemusí o daném problému vůbec dozvědět (soukromé chaty)
guerrila marketing
- zvláštní forma marketingu (šokující, kontroverzní, extravagantní), nízkonákladový, maximální efekt z minimálních zdrojů)
udeřit nečekaně, 2. zaměřit se na přesně vytipované cíle, 3. ihned se stáhnout zpět
ambient marketing
- formou guerrila marketingu, humor, překvapení, liší se svou originalitou, využívá alternativní a ambientní média
využití
- tiskové reklamy, televizní reklamy, reklamní plakáty, billboardy
hlavní znaky
- netradiční umístění, originální provedení, správné načasování, virální efekt
ambush marketing
- útočný typ marketingu, plánované úsilí získat si pozornost pomocí přidružení se k jiné akci, většinou sportovního charakteru a propagovat svou značku (nízké náklady)
přímý
- firma se v rámci nějaké akce záměrně propaguje, aniž by měla zakoupenou sponzorskou licenci (loga, slogany, spoty, obrázky)
nepřímý
- firma je úmyslně či neúmyslně spojována s reklamní kampaní oficiálního sponzora, a to prostřednictvím náznaků nebo odkazů, pořadatele akce nocí oblečení jiné značky než té, která je oficiálním partnerem
výhody
- cenově výhodnější než klasický sponzoring, zvyšuje povědomí o značce u publika sponzorované akce, nevyžaduje vysoké náklady
nevýhody
- v případě nelegální akce hrozí poškození dobrého jména, není možno zasahovat do průběhu akce, náročné na organizaci
buzz marketing
- šeptanda, šíření marketingového sdělení vlivnými osobami, přáteli, vytváření zážitků nebo témat, díky kterým se bude o značce hovořit, levný ale náročný na přípravu (cíl: vyvolat rozruch)
6 okolností vedoucí k úspěchu
- 1. tabu, 2. neobvyklost, 3. překvapivost, 4. překročení mezí, 5. vtipnost, 6. pozoruhodnost
wild posting
- nástroj guerrila marketingu pro masy, hodně populární, levný a extrémně efektivní, označován jako divoké vyvěšování plakátů, snadno upoutá pozornost na ulici, dobrá forma propagace, design a umístění je klíčové
virální marketing
- kreativní forma produktu, který si následně přeposílají lidé na internetu, oslovuje velké množství lidí za relativně nízkých mediálních nákladů, poměrně nejistý výsledek, vysoké náklady na realizaci, nejúčinnější je v kombinaci s jinými nástroji
aktivní nebo pasivní
mobilní marketing
- forma reklamy, která je aplikována pomocí mobilního telefonu a jeho aplikacemi působí na spotřebitele (SMS, MMS, QR kódy, kupony, přizpůsobené webové stránky)
product placement
- umístění produktu, forma skryté reklamy, záměrné umisťování produktů, log, názvů např. do filmů nebo seriálů
online marekting
- soubor marketingových aktivit prováděných v prostředí internetu, jak svoji značku a svůj web prezentovat
zásady
- pochopení potřeb zákazníků, reklama, distribuce, prodej
SEO - optimalizace náleznosti na internetu
cíle:
přivádění návštěvnosti, snížení míry odchodu ze stránek, snížení nákladů na zákaznickou podporu
content marketing, event marketing, lokální marketing, influencer marketing