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PUBLICIDAD- Yolanda Gonzalez Maynez 00390657 - Coggle Diagram
PUBLICIDAD- Yolanda Gonzalez Maynez 00390657
Fundamento teórico: semiótica y lenguaje
Estudio de los signos y símbolos
Icono: Es algo que se asemeja a otra cosa. Es una ilustración.
Una liustración que se parece a otra cosa
Los iconos de la computadora
Icono de Word que te lleva al programa Word
Emoji
Simbólo: Representación de algo que no tiene una relacion-causa-efecto con la realidad. Es altamente consensuado con la cultura
Todo lo que tiene que ver con religion , Uso de lenguaje, Palabras y colores , Su comprensión requiere de pensamineto abstracto, Altamenta cultural
Signo: Una representación de algo que SI tiene una relacion-causa-efecto, causa-efecto CON LA REALIDAD.
Una representación de algo que si exciste
Bano hombre-mujer
Escaleras electricas
Signo de vuelta a la derecha en la cerretera
No fumar no vapear
Lenguaje
Denotativo: Todo aquello que viene de la definicion formal del diccionario. Uso del lenguaje formal.
• Connotativo: Es el lenguaje figurado o entre-líneas.
Verbal: (Hablado con a lengua)
Linguistico (Para-lingüístico): No verbal, es decir, que sustituye al leguaje verbal.
Body lenguage
Lenguaje de señas
Sustituye a la parte verbal y comunica algo
Tono de voz, volumen, etc.
Extra(meta)-Lingüístico: Lo que esta arriba de un lenguaje.
La estructura fonetica
Gramatical
Uso de diptongos
Planeación estratégica de campañas publicitarias
FODA- OPORTUNIDADES, DEBILIDADES, FORTALEZAS Y AMENAZAS
Oportunidades y amenazas- externas
Debilidades fortalezas- iternas
Cuatro Ps (Producto, precio, plaza, promoción)
Brief (descripción, objetivos, mix mercadológico, ideal central, presupusto, bocetos)
Una pagina máximo 2 paginas
Una agencia de publicidad se lo presenta al cliente
Un resumen del plan de publicidad
Tipo de campaña: ATL, BTL, TTL
Marketing mix (definir en donde gasto más o gasto menos. Donde eligir los recursos publicitarios)
ATL (above the line): Medios tradicionales como TV, radio, periódicos, revistas, espectaculares, etc. Tengo mucho control de la efectividad de mi prespuesto. Metodologías viejas y comprobadas.
BTL (below the line): Son medios como pósteres, stickers, publicidad guerrilla, panfletos, bardas, MUPIS(movilario urbano como punto de interès, paradas de camión. Acciones tipo guerrilla.
No tienes control precisio de resultados.
TTL (Through the line): Internet y redes sociales.
Si hay control con métricas, pero no tan precisio cómo los ATL
Son más caros
No hay certeza, no sabes quien lo ve (si la mama, la hija, la prima, etc).
Tipos de campañas
Lanzamiento: Cuando hay un producto nuevo
Relanzamiento: Cuando tengo que cambiar la publicidad de algun producto porque el producto no se esta vendiendo (no cambia el producto, solo cómo se hable del producto).
Mantenimiento: A lo largo del año, planeas lo que vas a gastar en cada mes. Ej. Diciembre se vende más por navidad
Sombrilla:Lo que hace Apple para complementar productos que ya existen. Un nuevo mouse, una funda, un teclado.
Activación: cuando voy al mundo real y le pido que alguien me deje algo a cambio. Coloco un quisoco el domingo y se regalan muestras y asi la gente deja su mail. Intercambio de datos, numeros, etc a cambio de sample, un tratamiento, descuento, etc.
Guerrillera: Haces cosas grandes en lugares publicos para dar a conocer el producto o la campaña.
Expectativa: Tod lo que hace hollywood. Ya va a salir la nueva pelicula de … Trailers de hollywood.
Posicionamiento: te quieres colocar en la mente de las personas para que la gente lo vea como tal. Te pocisionas en lugares específicos para llegar a tu audiencia. Ex. Torneos de tenis que ponen anuncios de rolex.