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Semana 9 - Mapas Mentales - Coggle Diagram
Semana 9 - Mapas Mentales
Cómo convertir una buena marca en "la" marca
Innovación y publicidad agresiva como clave para destacarse
Ejemplos de marcas exitosas
Boca: introducción de productos vegetarianos y estrategias publicitarias
Nabisco: transformación de las galletas Oreo con nuevos sabores y publicidad agresiva
No correlación entre tamaño, madurez, categoría y éxito de la marca
Importancia de la innovación y la publicidad
Incremento de ventas y crecimiento sostenido
No existen marcas cansadas, solo gerentes de marca cansados
Bajo cualquier otro nombre
Estrategias para acertar en el nombre de un producto.
Inversión de tiempo y dinero en el desarrollo del nombre, como en el caso de Standard Oil con "Exxon".
Uso de fuentes inesperadas, como la guía telefónica, como en el caso de P&G con "Pringles".
Importancia de confiar en los instintos al elegir un nombre de marca.
Lujo para las masas
Nueva división de los mercados
Mercado medio
Nuevo lujo
Viejo lujo
Acceso a redes de suministros flexibles y a recursos globales
Oportunidades para empresas de cualquier tamaño
Proveedores globales de servicios de gestión de suministro en cadena las masas
Barreras comerciales internacionales
Estrategias de "nuevo lujo"
Personalizar la cadena de valor
No subestimar nunca al consumidor
Romper la curva de demanda
Crear una escalera de beneficios genuinos
Intensificar la innovación y elevar la calidad.
Ampliar el rango de precio y el posicionamiento de la marca.
Usar apóstoles de la marca
Atacar la categoría como un intruso
Los consumidores de “nuevo lujo”, sin embargo, tienen tantos conocimientos, son tan adinerados y selectivos, que la clásica distinción entre el productor emprendedor y el consumidor pasivo está obsoleta.
Cambios en el comportamiento del consumidor
Ingresos reales más altos
Aumento valor de las viviendas
Rol de las mujeres y estructura familiar cambiante
Mayores tasas de divorcio
Mayores niveles de gusto, educación y espíritu cosmopolita
Mayor conciencia de lo emocional
Cambios del comportamiento del vendedor
Vivencias personales de empresarios
Cambios en la venta minorista
Acceso a redes de suministros flexibles y a recursos globales