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MAPA MENTAL SEMANA 9 - Coggle Diagram
MAPA MENTAL SEMANA 9
IMPORTANCIA DE LOS NOMBRES DE MARCA
Influencia en la percepción del producto
Impacto en la identidad y posicionamiento de la marca
Relación con la estrategia de marketing y comunicación
MARCAS GANADORAS
Se identificaron marcas ganadoras que crecieron mas rapidamente que el resto de las marcas de su categoria entre 1997 y 2001
Estas marcas tuvieron un crecimiento de ingresos anual superior al 10%, mas del triple de la tasa promedio
PUBLICIDAD INNOVADORA Y AGRESIVA
La publicidad novedosa y agresiva fue un factor clave para las marcas ganadoras.
Aquellas que obtuvieron al menos el 10% de sus ventas en 2001 de productos introducidos durante el periodo de estudio tenian mas probabilidades de ser exitosas
FACTORES DE EXITO
No hay correlacion entre el tamaño, la madurez, la categoria o el liderazgo de una marca y su exito
Tanto marcas grandes como Huggies, como marcas pequeñas como Softsoap, lograron ser ganadoras
La mayoria de las marcas ganadoras pertenecian a categorias de crecimiento lento
INNOVACION Y PUBLICIDAD
La innovacion y la publicidad no garantizan utilidades, pero cuando se utilizan correctamente, mejoran las posibilidades de una marca para obtener ingresos mas altos de manera sostenida
EJEMPLOS DE NOMBRES DE MARCA FAMOSOS
Gap ( Pants and Discs)
Google (BackUp)
Scrabble (Criss-Crosswords)
Barbie (nombre de la hija del inventor)
ESTRATEGIA PARA ELEGIR UN NOMBRE DE MARCA
Invertir tiempo y recursos en el desarrollo del nombre
Confianza en los instintos y la intuicion
Revisar nombres en la guia telefonia
Aprender de errores pasados y ajustar estrategias
EVOLUCION DEL MERCADO MEDIO
Preferencias cambiantes hacia productos de alta calidad y diseño
Disposición a pagar mas por productos exclusivos
CARACTERISTICAS DE LOS PRODUCTOS DE NUEVO LUJO
Diseño innovador y atractivo
Alta calidad en la fabricacion
Experiencia de marca difereniada
IMPORTANCIA DE LA ARTESANIA Y LA TECNICA
Elementos clave en la creacion de productos de lujo
Diferenciacion frente a la competencia
Atraccion emocional hacia el producto