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MARKETING OPERATIONNEL : MIX MARKETING - Coggle Diagram

- - - - Technologique
      - D'usage
      - Sociale
      - Créatives et artistiques
    - - Innovation produits/services
      - Innovation marketing
      - Innovation business model
      - Innovation d'organisation
      - Innovation de procédés
    - - De rupture
      - D'adaptation
      - D'assemblage
      - Incrémentale
  - - - Conditionnement
      - Emballage
      - Emballage tertiaire
    - - Techniques : contenir le produit, protéger le produit et faciliter transport et stockage
      - Physiques : un beau packaging, mais prend en compte contrainte de prod, stockage, habitudes conso, bénéfices, pratique à communiquer au conso
      - Marketing : identifier marque, identifier nature et catégorie prod, communiquer positionnement, être source d'innovation
- - - - Marge cible
      - Coût de revient
        
        Charges directes (coût d'achat, coût de prod) + charges indirectes de production (coût salarial, loyer, coût marketing)
    - - Prix psychologique
  - - - Variation = (valeur d'arivée - valeur de départ) / valeur de départ
      - Élasticité > 0 : une hausse de prix = hausse des ventes
        Élasticité = 0 : hausse de prix ne fait pas varier la demande à court terme
        -1 < Élasticité < 0 : variation demande inférieure à celle du prix → demande peu élastique par rapport au prix → légère hausse prix faible baisse ventes
        Élasticité < -1 : variation demande sup à celle prix → demande très élastique → légère baisse prix forte hausse ventes et inversement
      - E = variation de la demande / variation du prix
    - - E = Variation demande produit A / Variation prix produit B
        
        Prod A : notre produit Prod B : produit d'un concurrents ou un de nos produits de la même gamme
      - Élasticité = 0 : produit ne sont pas concurrents 0 > Élasticité > 0.5 : baisse de prix produit B peut entrainer flexion des ventes prod A sans pour autant impacter position concurrentielle
        Élasticité > 0.51 : Baisse prix prod B = baisse ventes prod A = Prod substituables et concurrents Élasticité < 0 : baisse prix prod B = hausse ventes prod A = prod complémentaires
- - - - Niveau de service proposé par distributeur
      - Design point de vente en accord avec positionnement
      - Positionnement du distributeur
    - - Internaliser
      - Externaliser