Teoría de la conducta planeada
Comportamiento de compromiso en redes sociales de los consumidores
Interacción con contenido de marketing en redes sociales
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Compromiso en redes sociales
Intercambio de infomación
Percepción de la marca
Construcción RRSS
Decisiones de compra
Factores Contextuales
Riqueza de medios
Confiabilidad del contenido
Intención y comportamiento
Comportamiento de compromiso en redes sociales
Implicaciones prácticas
Generación de contenido confiable, que mejore el compromiso de los consumidores
Estrategias especificas para maximizar la interacción y el compromiso del consumidor