Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG - Coggle Diagram
CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG
Phối thức truyền thông cổ động
Là sự tích hợp cụ thể các công cụ truyền thông cổ động mà công ty sử dụng để truyền thông 1 cách thuyết phục về các giá trị KH và để xây dựng quan hệ KH
Tích hợp phối thức truyền thông
Quảng cáo
Là bất kỳ hình thức trình bày, giới thiệu và quảng bá mang tính phi cá nhân, có trả phí cho các ý tưởng, hàng hóa hay dịch vụ của 1 nhà tài trợ xác định
Tính đại chúng cao, khả năng lặp lại cao, có thể diễn đạt khuếch trương, có tính tự do
Quan hệ công chúng
Là việc xây dựng các MQH tốt đẹp với nhiều giới công chúng của cty
Bằng cách chiếm sự tán thành của công chúng, xây dựng hình ảnh tốt đẹp , xử lí các tin đồn, câu chuyện hay sự kiện bất lợi
Khuyến mãi
Là các kích thích trong ngắn hạn nhằm khích lệ việc mua hay bán 1 SP, DV nào đó
Là công cụ hiệu quả nhất trong 1 số giai đoạn
nhất định của quá trình mua hàng
Bán hàng cá nhân
Là các bước mà nhân viên kinh doanh phải tuân theo khi bán hàng
Mar trực tiếp
Là việc kết nối trực tiếp với các KH cá nhân hay các phân đoạn mục tiêu, thường là dựa trên cơ sở ương tác một đổi một
Truyền thông Mar tích hợp
Thay đổi về khách hàng
Thay đổi về chiến lược Marketing
Tiến bộ trong kỹ thuật truyền thông
Là việc tích hợp và tổ chức, sắp xếp cẩn thận các kênh truyền thông của công ty nhắm truyền đi 1 thông điệp rõ ràng, nhất quán và hấp dẫn, thuyết phục về cty và các SP , thương hiệu của họ
Tiến trình truyền thông cổ động
Người gửi
Mã hóa
Thông điệp
Giải mã
Người nhận
Phản ứng
Phản hồi
Phát triển chương trình TTCĐ
Xác định khán thính giả mục tiêu
Quyết định mục tiêu truyền thông
Thiết kế thông điệp
Lựa chọn phương tiện truyền thông
Lựa chọn nguồn thông điệp
Thu thập phản hồi
Thiết lập ngân sách TTCĐ
Cách tiếp cận từ trên xuống
Phương pháp trong khả năng chi trả
Phương pháp tỷ lệ phần trăm doanh thu
PP ngang bằng cạnh tranh
Cách tiếp cận từ dưới lên
Phương pháp mục tiêu- nhiệm vụ