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Marketing de conteúdo - Coggle Diagram
Marketing de conteúdo
Tipos e formas de conteúdo
Postagens em blog
Programação consistente
13x mais probabilidade de obter um ROI positivo
Estratégia de conteúdo + estratégia de SEO
E-books
Estrutura narrativa
Bom design visual
Texto consistente com a voz da marca
Organizar com subtítulos
Sessões especificas
PDF, ePub e AZW
Refletir ponto de dor do publico alvo
ajudar a comprovar algo de forma profunda
Ensinar com base na especialidade
Ideias
estudo de caso
pesquisas
demosntração de produto
playbook
curso rapido
White papers e relatórios
Semelhante ao e-book
educacional
relatórios e documentos tecnicos
pouco visuais graficamente
uso de linguagem profissional
cria oportunidades de parceria com outras organizações
Vídeo
Estratégia de conteúdo
Manter atemporal
extrair o maximo de valor ao longo do tempo
Entender palavras chave para o seu segmento ed negócio
Tipos de conteudo
Webnars
Stories
Posts
Publicações
Infográficos
Dados de pesquisa
Textos curtos
Esquemas de funcionamento
comunicação visual
ser visivelmente atraente
deixar imagens contar a história
assunto atraente para o publico alvo
apoiado por conteúdo de análise
Apresentações, decks e slides
Dividir ideias complexas
Palestras
Capturar leads
disponibilizar a apresentação
Resguardar pesquisa para liberar download
Estudo de caso e casos de sucesso
numeros reais
Histórias de cada persona do seu publico alvo
ajuda a manter conteudo focado no valor e nos resultados
Formatos
PDF
Videos
Demonstarções
Avaliação em video
Gravado
ao vivo
E-mail
Newsletter
Boletins informativos
periodicos
promoções
informações transacionais
cold e-mails
GIF (Graphics Interchange Format)
Um dos tipos de conteudos mais virais
Expressam sentimentos ou humor
faceis de consumir
interpretação rapida
call to action
impacto emocional
gera conexão empresa x publico
dois terços dos milennials dizem que GIFs comunicam seus pensamentos
facilmente viram memes
Plataforma Giphy é a principal distribuidora
Planejamento
Passo 4
Definição de assuntos para as categorias de conteúdo
assuntos a serem abordados
cíclico, pode se repetir conforme a necessidade e esgotamento de novos assuntos
Brainstorm
Passo 5
Criação de calendário editorial
Basear em um período que faça sentido para o seu negócio
garante que você produza e distribua o conteúdo no melhor momento e canal para os objetivos de acordo com a jornada do cliente e ciclo de compra
garante que a equipe fique alinhada com as datas de publicação e se adiante para manter pelo menos um ciclo de conteúdo adiantado e agendado
Passo 3
Criar linhas editoriais
Direção que todas as categorias de conteúdo devem seguir
Consciencia
Fazer a persona descobrir a marca
estimular a persona a pensar que tem um problema ou desejo
Interesse
Persona reconhece o problema ou desejo
busca mais informações para posicionar a marca
Categorias de conteúdo customizadas para assuntos de interesse e menos amplas
Consideração
Persona busca solução para problemas ou desejos instaurados
categorias de conteúdo mais customizadas para aproximar a persona da solução oferecida pela marca
é possível introduzir produtos e serviços com profundidade media
Conversão
Fazer a persona valorizar ao máximo sua solução
busca alternativas de solução para filtrar as opções de mercado
personalizar a categoria de acordo com as possíveis objeções de compra
conteúdo mais profundo
pós venda
fazer a persona ter uma boa experienia com a solução
Sanar duvidas de uso e consumo
receber feedbacks da experiencia
melhorar a experiencia da persona e aumentar a probabilidade de recompra
Criar categorias de conteúdos
Passo 6
Produção de conteúdo
Conteúdo original de qualidade
Investir tempo e dinheiro
conteúdo épico que pode ser desdobrado em vários pequenos conteúdos
Primeiro conteúdo grande e muito completo
depois quebre o conteúdo em diversos tipos
E-books
post em blog
infográficos
Videos
stories
post
Otimização de conteúdo
Manter conteúdos já publicados sempre atualizados
conteúdo desatualizado perde a relevância e prejudica a credibilidade da marca
Republique conteúdos de alto desempenho
Passo 2
Entender a jornada do cliente
mapear os pontos de contato do lead com a marca
Determinar os tipos de conteúdo e canais de distribuição e assuntos necessários para criar a menor fricção possível ao longo da jornada
quais canais ele se aprofunda para saber saber mais sobre os assuntos relacionados ao seu negócio
processo de decisão dele durante uma compra
Experiencia após a compra
Passo 7
definições de métricas e indicadores de sucesso
medir de maneira diferente conforme os objetivos de cada etapa
métricas iniciais medem reconhecimento da marca e não receita
na coversão deve se medir as oportunidades e ações que geram receita após a venda
medir satisfação e envolvimento com a marca
Passo 1
Criar persona principal
O que precisa
o que busca?
Quais desafios
perguntas
necessidades
conteudo preferido
Canais de distribuição
Presença online
Projetos WEb
Site
Blog
Apps
Redes sociais
Social Media Marketing (SSM)
Posts com conteúdo de valor
= +relevancia
= + engajamento
= rápida conexão com o publico
= atração de clientes
Search Engine Marketing (SEM
Mecanismos de pesquisas
Favorecimento de posição nos primeiro resultados de pesquisas
Conteúdo consistente
Marketing de Influencia
Influenciadores
Questões que seus seguidores se identificam
Co criação de conteúdo com valor
Utilizar a linguagem do influenciador
Inbound Marketing
Gera trafego e leads
distribui conteúdos através de landing pages
capturam o lead em troca de conteudo de valor
E-books
webnários
lives
kits
planilhas
tamplates
E-books
E-mail marketing
Estratégia de conteúdo
Copy
Newlester
Fluxo de automação de inbound marketing
Regularidade e frequencia de publicação
Presença online
Conteúdo criado em tempo de projeto
Atualizado constantemente conforme a necessidade
Search Engine Marketing (SEM)
ferramentas para descobrir palavras chave usadas pelo publico alvo
SEM Rush
Google
Uber Suggest
criar o máximo de artigos relevantes no menor período viável dentro das palavras chave
atualizar sempre que necessário
Social Media Marketing (SMM)
Medir a frequência de impactos em cada pessoa dentro do publico alvo e não quantos posts são publicados por semana ou por mês
frequência de impacto define o reconhecimento de marca na hora da decisão de compra
controle por social ads
possível fazer mais ou menos publicações em redes sociais desde que a frequência de impacto sobre a mesma pessoa dentro do publico alvo seja adequada
em caso de influenciadores = volume
quanto mais postagens melhor para ganhar visibilidade e crescer nas redes
Marketing de influência
Influenciadores
Campanha
Contrato de longo prazo
estipular um escopo de entrega de acordo com o calendário editorial
conteudos
categoria
produzir uma das ideias de conteudo
Inbound Marketing
depende da meta de leads definida na estratégia
aumentar verba de midia para alcançar mais pessoas dentro do publico alvo
conteudos novos mais atraentes
E-mail Marketing
Newsletter
Frequência
diaria
semanal
inbound marketing
ofertas e automação
não há frequência máxima
Tomar cuidado para não ser encarado como spam
Marca de produtos de beleza: Poison
A marca
Marca de vestuário focada em acessórios autorais
O público
Jovens que procuram peças extravagantes, muito ligados a tendências
fashion
e cultura pop.
Marketing de influência
Veste celebridades para participação em eventos e videoclipes, como
Gloria Groove
e
Pabllo Vittar
no clipe de
AMEIANOITE
, Anitta para capas das de revista, Ludmilla para a capa do álbum.
Realiza campanhas e ensaios com celebridades emergentes para a divulgação de novos lançamentos, como
Slipmami
e
Ebony
Marketing de conteúdo
Seus produtos são divulgados pelo uso de celebridades e editoriais compartilhados no perfil do Instagram através de fotos e vídeos, que repercutem no visual do site.
Construção de publico solido
Aumento de vendas
Reduz investimento de mídias pagas a longo prazo
Estratégia
Conteúdo de valor
Relevante
Mostra autoridade no assunto
Educa e informa compradores