A l'observació, la introducció del qüestionari CAPI és encara més intensiva que a l'enquesta. Això és degut a dos motius: d'una banda, els usuaris habituals d'aquest tipus de tècniques, que solen ser instituts privats, i de l'altra la necessitat que hi ha a la tècnica d'observació més important (almenys quant a volum d'estudis), la compra simulada, de disposar d'un qüestionari que es pugui camuflar en un dispositiu mòbil i permeti als mystery shoppers actuar d'incògnit.