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PERSONALIDAD Y ESTILOS DE VIDA image - Coggle Diagram

- - - - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
        
        Sigmund Freud desarrolló la idea de que gran parte de la personalidad adulta es el producto de un conflicto fundamental entre el deseo del individuo de gratificar sus necesidades físicas y la necesidad de funcionar como un miembro responsable de la sociedad.
        
        SISTEMAS FREUDIANOS
        
        El comportamiento está guiado por el deseo primario de maximizar el placer y evitar el dolor.
- - - - Karen Horney
        
        se mueven hacia la gente (aceptantes), que se alejan de la
        gente (desapegadas) y que se mueven en contra de la gente (agresivas)
      - Carl Jung
        
        la gente se forma por medio de las experiencias acumuladas de las generaciones pasadas.
- - - - Toma en cuenta las creencias budistas, al interpretar las preferencias de la moda a partir de cuatro elementos básicos
        
        Agua
        
        aire
        
        Tierra
        
        fuego
- - - - Preparación de los alimentos
        
        El lugar favorito de los alocéntricos es la cocina, ya
        que pasan más tiempo preparando alimentos que los idiocéntricos.
      - Adictos al trabajo
        
        son más proclives a decir que trabajan mucho
        la mayor parte del tiempo, y salen más tarde del trabajo que los alocéntricos.
      - Conciencia de la salud
        
        Los alocéntricos son más proclives a evitar alimentos con altos
        niveles de colesterol, de sal, de grasa o que contienen aditivos artificiales.
      - Viajes y entretenimiento
        
        Se interesan más por su cultura y por viajar que los alocéntricos. También son más propensos a ir al cine, a galerías de arte y a museos.
      - Satisfacción
        
        favorecen más que los alocéntricos la afirmación
        “me siento muy satisfecho con mi vida actual”
- - - - ESTILO DE VIDA: QUIÉNES SOMOS, QUÉ HACEMOS
        
        En las sociedades tradicionales la clase, la casta, el pueblo o la familia determinan en gran medida las opciones de consumo de un individuo.
      - ESTILOS DE VIDA COMO IDENTIDADES GRUPALES
        
        Los enfoques económicos sirven para identificar cambios en las prioridades sociales generales, aunque no identifican los matices simbólicos que separan a los grupos de estilos de vida.
      - Los productos son los bloques de construcción de los estilos de vida
        
        Las estrategias de marketing de estilos de vida buscan posicionar un producto al ajustarlo a un patrón de consumo existente.
- - - - Concepto: es el conjunto de rasgos que la gente atribuye a un
        producto como si éste fuera un ser humano.
      - La creación y comunicación de una personalidad de marca distintiva es una de las principales formas en que los mercadólogos pueden lograr que un producto destaque de la competencia e inspire muchos años de lealtad.
      - Dos tipos de animismo describen el grado en el que atribuimos cualidades humanas a un producto
        
        Nivel 1:
        
        La gente cree que el objeto está poseído por el alma de algún ser, como en ocasiones sucede con los voceros en un anuncio.
        
        Nivel 2:
        
        Los objetos se antropomorfizan, es decir, se les asignan características humanas.Podríamos considerar como ser humano a un personaje de dibujos animados o a una creación mítica, e incluso asumir que tiene sentimientos humanos.