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POLITICA DEI PREZZI: determinazione dei prezzi di vendita compreso tra due…
POLITICA DEI PREZZI: determinazione dei prezzi di vendita compreso tra due limiti: INFERIORE (costi sostenuti dall'impresa) e SUPERIORE ( domanda, oltre tale limite il consumatore non acquista)
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STRATEGIE DI PREZZO: tutte le attività che trasmettono il valore di un acquisto. Esistono varie strategie di prezzo:
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- METODO DEL PUNTO DI PAREGGIO: consiste nel calcolare la quantità in corrispondenza della quale i costi totali sono uguali ai ricavi totali
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- APPLICAZIONE DI PREZZI PSICOLOGICI: valutazione del prezzo su base psicologica
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- PREZZI DI SCREMATURA: fissare un prezzo relativamente elevato al fine di selezionare la clientela e massimizzare il profitto di ciascuna unità venduta
strategia adatta alle prime fasi del ciclo di vita di un prodotto perchè la concorrenza è contenuta e perchè la fissazione di un prezzo elevato consente di indirizzare le strategie di marketing verso pochi segmenti di mercato
4. APPLICAZIONE DI PREZZI PROMOZIONALI: prezzi al di sotto di quelli di listino o di quelli sostenuti dall'impresa
prezzi per eventi speciali, prodotti civetta, prezzi per clienti speciali
- marketing mix: determinazione dei prezzi tenendo presente di tutte le variabili
- situazione economica generale, " governativa, condizioni sociali,...
- METODO DEL RICARICO: il prezzo viene determinato aggiungendo una percentuale di ricarico al costo totale del prodotto
- DIFFERENZIAZIONE DEI PREZZI: applicazione di prezzi diversi a seconda dei clienti
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- DIFFUSION: elevato livello qualitativo e prezzo medio-alto
- BRIDGE: elevato contenuto stilistico e prezzo medio-basso
- MASS MARKET O LOW COST: dedicato alla massa e prezzo basso