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SEGMENTAZIONE E POSIZIONAMENTO: suddivisione del mercato in gruppi…
SEGMENTAZIONE E POSIZIONAMENTO: suddivisione del mercato in gruppi omogenei di consumatori sulla base di alcuni parametri= segmento di mercato
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- ATTRATTIVITA' DEL SEGMENTO
- RISORSE A DISPOSIZIONE DELL'IMPRESA
- MARKETING DIFFERENZIATO: impresa si rivolge a + segmenti con uno specifico marketing mix per ognuna
- MARKETING CONCENTRATO: marketing mix dell'impresa rivolto ad un unico segmento di mercato
- DIFFERENZIAZIONE DI PREZZO
- DIFFERENZIAZIONE DI IMMAGINE