Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Factores controlables de la mercadotecnia (mezcla de mercadotecnia o mix…
Factores controlables de la mercadotecnia
(mezcla de mercadotecnia o mix de marketing)
Plaza
Motivaciones del canal
Valor percibido
Perfil del cliente
Producto
Precio
Ejemplo: un Bugatti v BMW
Cobertura del marketing
Miembros del canal
Lugares logística
Micro o macro
Estrategias
Acercarse a los consumidores
Facilidad en la accesibilidad
Análisis del campo a vender
Canal directo o nivel cero
Canal indirecto corto: un nivel
Canak indirecto largo: dos más niveles
Geografía
De dónde vienen los clientes
Dónde estás desarrollando el marketing
Clave para desarrollar una campaña de marketing
Producto
Apariencia
Calidad
Marca
Embalaje
Funcionalidad
Garantía
Servicio o soporte
Estrategia
Decisiones de la marca
Expansión de la línea
Cambiar calidad
Modificar características
Consolidación de línea
Promoción
Licenciación
Asignando
Descuentos
Opciones de alquiler
Lista de precios
Estrategias de comunicación
Uso de programas
Camtidad de publicaciones
Tipo de contenido
Elección del nombre
Algo que se pueda recordar
Cómo lo comercializas
Qué vendes
Cómo lo perciben los clientes
Coherencia
No es lo mismo un Mercedes que un Toyota
3 tipos de campañas
Tradicional
Poco común
Innovadoras
Precio
Relaciones públicas
Mensaje y medios
Venta personal
Presupuesto
Publicidad
Estrategias
Condiciones
Cambiar el servicio
Modificación de precios
Cantidad dispuesto a pagar
Costo
Gastos realizados para producir
Valor
El que le da el comprador
Precio
Lo que se espera que paguen
Producto
Producto aumentado
Servicios de apoyo
Conducta real
Atributos del producto
Producto básico
Comportamiento principales
Ejemplo McDonald's
Cómo lo consiguieron
El juguetito con el Happy Meal (experiencia al comprar)
Venden este producto
Recordar buenos momentos
Alguna vez estuviste
Una de las marcas más valiosas
Promoción
Todo cambia, menos el sabor de la Big Mac
Ejemplo McDonald's
Adaptación para varios mercados
Por logística
Añadirle un distanciamiento
Ya sea sabor o experiencia
No solo sigue una política de precios
El menu tiene sus divisiones
Producción en masa
Menos control y ya da igual
Ejemplo de KFC
Por otro lado, en China
Consume familias de clase media alta
Para campañas tomar en cuenta esto
Principalmente de comida alta
Consumido principalmente por familias media baja
En Europa, poe ser "no sano"
Ejemplo: Colonia Chanel N°5
Uso de chicos y chicas guapos
Igual a todas las empresas del mismo producto
Cuando se acerca la navidad
Solo decir el nombre de la marca
Nada nuevo ni diferente
Ejemplo de Disney
No malgastaria con anuncios a las 00:00
Usa canales asociados a la reputación de Marca
Promocionar con su público objetivo (niños, jóvenes, etc.)
Canales que maximizan su audiencia adecuada
Estrenar una nueva película
Ejemplo: Burger King
Similar a McDonald's
Pero BK resalta el "sabor"
Dar un paso adelante, es dar un paso atrás, para ir dos adelante
Elian Andy Arriaran Andulce
