Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chương 8 CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG - Coggle Diagram
Chương 8
CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG
8.1 Tổng quan chung về truyền thông cổ động
Khái niệm và tiến trình TTCĐ
Phát triển chương trình TTCĐ
Ngân sách TTCĐ
Chiến lược phối thức TTCĐ
8.2 Quảng cáo
Khái niệm
Đặc điểm
Tính đại chúng cao
Khả năng lặp lại cao
Có thể diễn đạt khuyếch trương
Có tính tự do
Ưu và nhược điểm
Các quyết định quảng cáo (5M)
Mục tiêu
Ngân sách
Thông điệp
Phương tiện
Đánh giá
8.3 Cổ động bán hàng (khuyến mãi)
Khái niệm
Các loại KM
KM tiêu dùng
KM thương mại
KM kinh doanh
Các công cụ KM
8.4 Quan hệ công chúng
Khái niệm
Ưu và nhược
Chức năng
Quan hệ báo chí
Công bố sp
Các vấn đề cộng đồng
Vận động hành lang
Quan hệ nhà đầu tư
Phát triển
Các công cụ PR chủ yếu
Bản tin, tin tức
Bài diễn thuyết
Sự kiện đặc biệt
Tài liệu
Các hoạt động cộng đồng
Công cụ trực tuyến: website, blog, mxh...
8.5 Bán hàng cá nhân
Khái niệm
Ưu và nhược
Quản trị lực lượng bán hàng
Quy trình bán hàng cá nhân
8.6 Marketing trực tiếp
Khái niệm
Cơ sở dữ liệu KH
Ưu và nhược
Các hình thức marketing trực tiếp