Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CAMPAIGN FUNDAMENTALS, MENYUSUN MEDIA PLAN, PERBEDAAN CAMPAIGN &…
CAMPAIGN FUNDAMENTALS
INTRODUCTION TO CAMPAIGN
Kampanye adalah upaya TERORGANISIR untuk mencapai TUJUAn tertentu dari sebuah BRAND yang menjangkau target KONSUMEN SPESIFIK
Tujuannya bikin campaign itu untuk mencapai marketing objective (awareness - konversi) yang nnti akhirnya berkontribusi pada bisnis
Campaign teh bentuknya kek gimana? variatif! bisa cuma 1 atau beberapa konten, sampe ke event offline juga bisa jadi bentuk dari campaign
TYPE OF CAMPAIGN
Campaign yang numpang ke suatu momentum yang lagi rame, jadi brand bisa keangkat dan jadi omongan orang orang
Contoh : Segarnya marjan, satukan semangat hari raya (marjan)
Campaign yang menjelaskan secara keseluruhan apa yang brand coba tawarkan, membangun persepsi dan image yang baik. biasanya berupa corporate action, message emotional, sosial media konten
Contoh : Mulai aja dulu (Tokped), Selalu ada jalan (Gojek), Satu sudut dulu (Dekoruma)
Campaign yang mengkomunikasikan tentang promosi, diskon, dan produk baru. biasanya cuma sementara tapi punya kepentingan buat naikin bisnis
Contoh : Taste of japan (mcd), Kejar diskon spesial mulai dari 1rb (Tokped)
Pada dasarnya, bentuk & strategi campaign iitu mengikuti objective yang mau dicapai!
CAMPAIGN FRAMEWORK
- Buat campaign brief (membuat Background, Objective,Target audience, metrics dari sebuah campaign)
Objective (tujuan utama dari campaign) : Bangun awareness? Meningkatkan pengunjung? eningkatkan penjualan? mendapatkan prospek?
Ideas (apa pesan/aktifitas yg ingin disampaikan : Call yo action, key messages
Segment (siapa target demografi & psikografinya) : gender, usia, lokasi, interest
Campaign flow (gimana proses campaign dri awal sampai akhir) : Flow user, flow komunikasi, phasing, etc
- Membuat creative brief (merancang strategi komunikasi,visualisasi, storytelling kepada target audience)
- Mengumpulkan insight (apa yang jdi masalah audience dan value produk) :mengetahui masalah/motivasi audience, memahami benefit dari produk yang dimiliki
- Merumuskan key message (Pesan utama yang ingin di sampaikan kepada audience) : rancang USP yang akan di sampaikan serta CTA nya
- Creative Content (Merancang konten visual & story telling) : mengumpulkan ide konten untuk menyampaikan pesan
- Creative Production (Produksi konten untuk berbagai channel komunikasi) : SHOOTING & EDITING
- Menentukan media channel (Pilih hannel yang paling efektif & efisien)
- Paid (Investasi) : TV, OOH/Billboard, Digital ads, etc
- Owned (Dikontrol oleh brand) : Website, App, Media, CRM, Databse, etc
- Earned (Organik) : Word of mouth, News Coverage, Review, etc
- Menyusun Media Strategy (menyusun strategi implementasi campaign dan mengkombinasikannya)
Merencanakan peran dan strategi masing masing media channel, berapa estimasi budgetnya, dan timelinenya
Next mindmap ->
- Menentukan metrics untuk mencapai objective
-
-
MENYUSUN MEDIA PLAN
STRATEGY
TAU KAPAN PAKE MEDIA A, KAPAN PAKE MEDIA B
-
-
-
TIMELINE
SUSUN TIMELINE DARI SHOOTING,POSTING, PHASING
-
-
-
