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精準分眾 - Coggle Diagram
精準分眾
研究方法
資料收集
時尚咖
戀人
商人
慕文青
愛玩客
個案選擇&理論抽樣
捷運報Upaper
研究議題
TA使用經驗調查
設計原則提煉
TA資訊需求
分析架構與步驟
研究缺口
分眾使用經歷被忽略
掌握關鏈主題
聚焦使用者心中比較對象
釐清特定分眾決策依據
分眾不夠精準
早期採納者
推銷者salesman
領域專家mavens
連結者connectors
創新者設計邏輯未能有效呈現
創新先行者
傳統上:生產者
創新民主化:使用者(2005MIT)
需求論:內生需求
使用者社群創新
理解使用者創新知識
辨識最優知識內涵
平衡競爭者知識爭奪
社群:Dell IdeaStorm,樂高線上創新,T恤設計平台
使用者為中心(創新主體:設計者)
IDEO公司HCD(Hear,Create,Deliver)調查法
領先使用者創新
市場趨勢前端
直接參與創新
領域:機械工具,原油鍊造設備
形塑論:外部型塑
性別認同
社會文化認同