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INTRODUCTION MARKETING - Coggle Diagram
INTRODUCTION MARKETING
Rôle
Répondre aux besoins de manière rentable
Identifier les besoins humains & sociaux
Répondre à ces besoins : via produit/service
Créer de la valeur : pour l'E
Influencer comportement conso
Composants du marché :
Principaux marchés de l'entreprise
B2C
B2B
B2B2C : marque blanche
Public
Type de concurrence
Concurrence parfaite
Monopole
Oligopole
Monopsone
Oligopsone
OFFRE
Proposition de valeur
Concurrence : directe ou indirecte
PDM : (ventes société/ ventes tot marché) x 100 OU (revenus société / revenus tot marché) x100
DEMANDE
:
Besoin
Physiologique
De sécurité
Social
D'estime
D'accomplissement
Type de demande
Négative
Absence de demande
latente
déclinante
Irrégulière
Positive/soutenue
élastique
Jointe
excessive
indésirable
Désir
: marketing ne crée pas besoin = influence les désirs
Les acteurs
Consommateur
Acheteur
Prescripteur
Prescripteur
Influenceur
Ambassadeur
Niveau stratégique de l'E
Stratégie globale : corporate strategy
Stratégie par DAS : Business strategy
Stratégie opérationnelle : operating strategy
Évolutions du marketing
Marketing passif : orientation produit
Marketing proactif : orientation R&D
Marketing data-driven : orientation marché
Marketing focus : orientation client
Marketing tactique : orientation vente
Marketing relationnel
Marketing sociétal : orientation société