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Estrategia Creativa - Coggle Diagram
Estrategia Creativa
Promesa Básica
Beneficio clave
Exhortar al consumidor
Consumo determinado en lugar de la competencia
Estrategia creativa
Se representa
Frase sencilla
Información concisa y denotativa
Concreta en una sola línea
No debe
Destacar más que el beneficio básico
Multiplicar las promesas
Dividir la atención del producto
Debilitar la fuerza del mensaje
Grupo objetivo
¿Qué hace por ellos?
¿Qué puede hacer que nadie más pueda?
Desarrollo de argumento
El producto es satisfactor del consumidor
Beneficio del producto
Interés del receptor
Interés al producto
Carácter de Marca
¿Cómo soy?
¿Cuál es mi carácter, personalidad?
Uso para el Creativo
Proyectar personalidad
Realidad del producto
Imagen que tiene el consumidor
Posicionamiento
Deseado para la marca
La campaña
Concretar sus expectativas
¿Cómo se debe percibir?
¿Qué sabe?
¿Qué piensa?
¿Qué siente?
Mente del consumidor
¿Qué se pretende que haga?
¿Que compre el producto?
¿Que vote a un partido político determinado?
¿Que cambie de hábitos?
Ejecuciones
Tema de campaña
Dummies
Concepto del Producto
Brandscape
¿Qué significa la marca?
¿Qué soy?
¿Qué necesidad puedo satisfacer?
¿Qué beneficio ofrezco?
¿Porqué soy diferente?
Problema Publicitario
¿Porqué nos estamos anunciando?
Definir cual es el problema
Éxito de la campaña
Problemas de publicidad
Problemas de comunicación
Objetivo Publicitario
¿Qué debemos lograra?
Solución estratégica
Tareas de comunicación
Objetivos en infinitivo
Persuadir
Comunicar
Comunicar
Dar a conocer
Razonamiento de Apoyo
¿Porqué deben creer esto?
Características clave del producto
Racional detrás de la idea
Razonamientos sólidos
Tangibles
Características
Formulas
Intangibles
Prestigio
Éxito
Fuente de Negocio
¿Contra quién competimos?
¿Qué producto esta dispuesto el consumidor a dejar?
Competencia
¿Quiénes son?
¿Qué están haciendo?
¿Cuál es su promesa?
Tono y Manera
¿Cómo lo diremos?
Forma de hablarle al consumidor
Afectivo
Agresivo
Humorístico
Serio
Imperativo
Derivar del carácter de la marca
Mandatorios y Legales
Aspectos considerados por el creativo
Lineamientos por el cliente
Lineamientos o restricciones de diseño
Público Objetivo
Definir
¿Quién es?
¿Cómo es?
Segmento del consumidor
Consumidor Insight
Análisis psicográficos
Frenos y resortes
Insight de la marca
Razones de consumo