Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
VIEK1018, Viikko 10, Johdantoluento - Coggle Diagram
VIEK1018, Viikko 10, Johdantoluento
Users like you? Theorizing agency in user-generated content (Jośe van Dijck, 2009)
Web 2.0 -sovellusten, erityisesti UGC-alustojen, ilmaantumisen myötä "käyttäjän" määritelmä on vähitelle tullut mediateoreetikoiden yleiseen kielenkäyttöön.
Käyttäjiin viitataan yleensä aktiivisina internetin osallistujina, josta panostavat "tiettyyn määrään luovaa työtä", joka "syntyy ammatillisten rutiinien ja alustojen ulkopuolella".
Käyttäjien toimijuus liikkuu tuottajan ja kuluttajan sekä ammattimaisen kategorian välillä ("prosumer").
"Produser" ja "co-creator" korostavat käyttäjien lisääntynyttä tuotantokykyä.
Median käyttö on muodostunut osallistavaksi kulttuuriksi, joka vaatii tavallisille kansalaisille mahdollisuutta käyttää mediateknologiaa.
Tosi-TV:n yleistyminen on lisännyt "tavallisten ihmisten" osallistumista televisiotuotantoihin.
Käyttäjillä on vahva halu jakaa tietoa ja kulttuuria yhteisössä.
Käyttäjien toimijuus käsittää erilaisia osallistumisen tasoja, jotka vaihtelevat "tekijöistä" "katsojiin" ja "passiivisiin".
Taloustieteellinen näkökulma: tuottajien ja kuluttajien väliset käyttäjät
Käyttäjien toimijuus määritellään yhä enemmän tuotannon ja vähemmän kulutuksen kautta.
Käyttäjillä on mahdollisuus tuottaa sisältöä ja osallistua siten talouteen tasavertaisena ja luoda arvoa.
Web 2.0 -teknologioiden ja erityisesti monien UGC-sivustojen syntymisen myötä yritysten kiinnostus on siirtynyt pois kuluttamisesta ja suuntautunut kohti tuottamista, jolloin käyttäjille annetaan enemmän valtaa sisältöön, koska he tuottavat liiketoiminnallista arvoa.
Tuotannon ja kulutuksen oletettu vastakkainasettelu tiedotusvälineiden osalta on harhaanjohtavaa, koska amerikkalaiset tiedotusvälineet toimivat tuottajien, kuluttajien ja mainostajien kolmijaon pohjalta.
Työsuhteet: amatöörit vastaan ammattilaiset
Kun käyttäjien tuottaman sisällön markkinat kaupallistuvat entisestään ja uudet mediakonsernit ottavat ne haltuunsa, vapaaehtoisuuden liukuva asteikko on kääntäen verrannollinen ammattimaisuuden liukuvaan asteikkoon, mikä johtaa uusiin sekatyömalleihin.
Monet UGC-sivustojen ylläpitäjät ovat harrastajia, jotka tekevät kotivideoita pienelle perhe- ja ystäväpiirille.
Vaikka sisällön sanotaan olevan "käyttäjien tuottamaa", se ei tarkoita, että käyttäjillä olisi täysi valta siihen, mitä tuotetaan ja miten sitä levitetään.
Googlen kaltaiset yritykset eivät pyri tekemään jokaisesta harrastajasta ammattilaista, vaan tunnustavat, että kotitekoisen materiaalin myyminen yleisölle ja mediayrityksille on yhä houkuttelevampaa.
We're all connected: The power of the social media ecosystem (Richard Hanna, Andrew Roham, Victoria L. Crittenden)
Monien yritysten haasteena on se, että vaikka ne tunnistavat tarpeen olla aktiivisia sosiaalisessa mediassa, ne eivät oikein ymmärrä, miten se tehdään tehokkaasti, mitä tulosindikaattoreita niiden pitäisi mitata ja miten niitä pitäisi mitata.
Vuorovaikutteisen digitaalisen median yleistyminen on nostanut yritysten ja kuluttajien yhteydenpidon perinteisestä Web 1.0-mallista erittäin vuorovaikutteiseen Web 2.0. -maailmaan, jossa kuluttajat määräävät markkinointivaihdon luonteen, laajuuden ja kontekstin.
Sosiaalisen median alustoja on satoja erilaisia (esim. sosiaalinen verkko, tekstiviestit, jaetut valokuvat, podcastit, suoratoistovideot, wikit, blogit, keskusteluryhmät).
Kuluttajat odottavat olevansa aktiivisia osallistujia mediaprosessissa. Tämä edellyttää mediavalikoiman laajentamista siten, että saavutettavuus, läheisyys ja sitoutuminen saavutetaan.
Markkinoijat pitävät edelleen perinteisiä tavoittavuuden ja tunnettuvuuden mittareita kriittisinä menestyksen mittaamisen kannalta.
Kuten missä tahansa viestintästrategiassa, yrityksen on tiedettävä, millaisen tarinan se haluaa jakaa markkinoiden kanssa.