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FUENTES DE INFORMACIÓN DE MERCADO
¿Qué es?
son
instrumentos de los que puede obtenerse la información para efectuar la investigación comercial o estudio de mercado.
se pueden encontrar
dentro de la empresa
(fuentes internas)
fuera de ella (fuentes externas).
Existen dos tipos de fuentes
Primarias
Cualitativas
Reuniones de grupos
Entrevistas de profundidad
Técnicas proyectivas
Observación
Experimentos
Cuantitativas
Encuestas
Experimentos
Observación
Secundarios
Interna
Ventas
Margenes
Estados contables
Externa
Publicaciones
Estadísticas
Información comercial
Utilidad
Analiza los datos en los modelos matemáticos
Generan infromes periódicosde los estudios realizados con las cifras de mercado
Integran datos nuevos y viejos
Identifican tendencias del mercado
Eficacia
La naturaleza y la calidad de la información
La forma en que se capture y se procese la información utilizable
Capacidad de los gerentes de mercadotecnia para aprovechar los datos en la toma de decisiones
Usos y beneficios
Reducir
Brindar información
Ayudar a conocer el mercado potencial
Determinar el tipo de producto que deberá fabricarse
Establecer el sistema de ventas más adecuado
Considerar sus aspectos demográficos
Formar las perspectivas tanto de la oferta como de la demanda
