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Tipos de estrategia - Coggle Diagram
Tipos de estrategia
El esquema IS contribuye a que los gerentes esbocen su estrategia. Los patrones recurrentes en el mercado identifican las distintas estrategias empleadas por las EMN, permitiéndonos englobarlas en cuatro categorías: estrategias internacionales, multinacionales, globales, o transnacionales.
ESTRATEGIA INTERNACIONAL
La estrategia internacional es fundamental para las empresas que buscan expandirse más allá de sus fronteras
Definición: La estrategia internacional se refiere a la producción o comercialización de productos en otros países, con el objetivo de ampliar la presencia en el mercado global y alcanzar ventajas competitiva
Tipos de Estrategias: Según Porter, existen cuatro modelos básicos de estrategia internacional: estrategia transnacional, estrategia global, estrategia multipaís y estrategia global con adaptación a países
Proceso de Internacionalización: El proceso de internacionalización consta de varias etapas, desde la exportación ocasional hasta la exportación directa y en nombre propio, donde las empresas buscan expandir su presencia en mercados extranjeros de manera progresiva
estrategia multinacional
La estrategia multinacional se caracteriza por una toma de decisiones descentralizada, donde cada parte sectorial posee cierta autonomía.
Descentralización: En la estrategia multinacional, se otorga cierto grado de autonomía a las diferentes partes de la empresa para adaptarse a las particularidades de los mercados locales
Empresas Multinacionales: Las empresas multinacionales son las que suelen aplicar la estrategia multinacional, permitiéndoles operar en múltiples países con adaptaciones a las necesidades locales
Comparación con Otras Estrategias: La estrategia multinacional se sitúa entre la estrategia global y la estrategia transnacional, buscando un equilibrio entre la estandarización global y la adaptación local
La estrategia global
La estrategia global es una estrategia de marketing internacional que se basa en la estandarización de las políticas de marketing-mix en los mercados donde opera la empresa.
Estandarización: Consiste en comercializar el mismo producto, con la misma marca, envase, servicio, precio, canales de distribución y promoción con una misma imagen a nivel internacional
Justificación: Algunos factores que respaldan una estrategia global son la homogeneización de gustos y necesidades de los clientes internacionales, economías de escala, inversiones en I+D, ciclo de vida internacional del producto, normas y legislaciones nacionales, entre otros
Comparación con Otras Estrategias: Se opone a la estrategia multidoméstica y se caracteriza por su enfoque uniforme en todos los mercados donde opera la empresa
estrategia transnacional
Una estrategia transnacional es aquella que busca un equilibrio entre una estrategia multinacional y una estrategia global.
Definición: En el mundo corporativo, una estrategia transnacional define las líneas de acción y tácticas que permiten a una empresa expandirse y tener presencia global, combinando elementos de adaptación local con estandarización global
Complejidad Estratégica: Aunque se describe de forma sencilla, la estrategia transnacional implica un proceso estratégico complejo que involucra diferentes aspectos y puntos clave para lograr un equilibrio entre la eficiencia y la adaptación a las preferencias locales
Comparación con Otras Estrategias: Se diferencia de la estrategia multinacional por su enfoque más integrado y de la estrategia global por su mayor adaptación a las particularidades locales, buscando maximizar la eficiencia global y responder a las necesidades locales