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Il caso di Fendi a Roma - Coggle Diagram

- - - - L'origine risale con Papa Paolo III (1544), che da piazza di Spagna fino a Monte Brianzo, con il nome di via Trinitatis
        
        Poi con Papa Gregorio XIII, decise di portare gli acquedotti a Roma (acquedotto Vergine), facendo attraversare alla rete di distribuzione idrica il tracciato dell'asse viario, che prese il nome di "Via Condotti"
        
        Quando la strada del corso incrocia la via, essa si allarga dando un vuoto nel mezzo dell'asse. Questo slargo sarà presente solo sul lato di via condotti, e più tardo sul lato opposto del corso
        
        In un incisione di Giuseppe Vasi, si nota che nel palazzo Ruspol, via Condotti è una prosecuzione di due palazzi
        
        Nel piano regolatore del 1873, ci sono dei progetti di una porzione della città, dall'altra parte del Tevere si era programmata la nascita di un nuovo quartiere, che sorgerà sui "Prati del Castello"
        
        Successivamente, per evitare che l'urbanizzazione si contaminasse sul Tridente del Ponte Sant'Angelo e sull'Asse di Corso Vittorio Emanuele, venne progettato il collegamento tra piazza Cavour ed il corso
        
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  - - - nel dopo guerra via Condotti fu considerata il "quadrilatero commerciale di Roma". era una sorta di centro commerciale a cielo aperto che da Piazza di Spagna a via del corso e da via della Croce a via della vite delimita città riservata allo shopping.
        
        Via Condotti diventa la location preferita delle griffe internazionali della moda
        
        Questo largo ha goduto anche alla preferita di chiusura al traffico veicolare, avvenuta molti anni fa, e ha specializzato la destinazione della strada verso lo shopping di lusso
        
        la via dei grandi marchi si conclude con Fendi al largo goldoni, nel palazzo Boncompagni; a largo Goldoni spetta il ruolo di spartiacque dei due assi
        
        Per anni via Tomacelli era stata presidiata anche dall'editoria, come la sede "Corriere della sera" "Dell'Avanti", e della storica libreria il "Manifesto"
        
        Il palazzo dell'Unione Militare è stato per qualche anno occupato dalla Benetton, e affidò all'architetto Fuksas la realizzazione di un grande punto vendita per far emergere il simbolismo del marchio; il subentrare di logiche commerciali internazionali, ha fatto si che l'allestimento del palazzo fossero poi ceduti a H&M
        
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- - - - elementi di arredo che costituiscono il concept
        
        L'elemento scultoreo noto come "vela" è un elemento verticale, la cui funzione è oltre all'aspetto decorativo, anche quello di ospitare corpi illuminati. Può essere realizzato in travertino giallo oro o bianco navona
        
        Le mensole realizzate in travertino o in marmo thassos, una pietra greca
        
        i pavimenti in lavagrigia
        
        sono posati senza "fughe" per enfatizzare la continuità della superficie piana attraverso la successione degli ambienti
        
        pareti rivestite in travertino o in MDF ribbed nei colori bianco o giallo ruggine di fendi
        
        I soffitti diffondo la luce sulle pareti e creano particolari suggestioni, abbassando di tono nelle stanze più intime e raccolte. Le cosiddette "stanze dei VIP"
        
        soffici articolati e asimmetrici
        
        l'illuminazione che si alterna tra effetti "ambienti", "radente" o "d'accento"
        
        arredi realizzati su disegno MDF o con parti metalliche e plexiglass
        
        I materiali sono associati a specifiche forme e funzioni; devono essere rispettati negli allestimenti degli abbinamenti e delle alternanze che dipendono dai materiali e dai colori delle superficie degli arredi
        
        La ricchezza degli interni riesce a sopraffare sugli oggetti in vendita
        
        accresce il valore intrinseco del brand. Questo marchio si proietta anche all'esterno mirando a divenire parte del contesto urbano
      - Il palazzo ospita al piano terra (si affaccia su largo Goldoni, mentre l'ingresso secondario si affaccia su via Fontanella, ma questo ingresso è consentito solo in caso di eventi) e al primo la boutique, per una estensione totale di 700 mq
        
        ai piani superiori gli uffici interagiscono maggiormente con la vendita. Si tratta degli specialisti della visual, in cui si occupano degli allestimenti temporanei
  - - - nella piccola piazza interna è composta di sanpietrini, nella quale si affaccia alle finestre dei piani superiori (senso di vicinanza tra lo store e il contesto urbano)
  - - - le vetrine hanno una sequenze donna-bambino-uomo
        
        l'ingresso secondario è formato da un portone di legno; proseguono poi le vetrine del reparto maschile, che girando l'angolo di via Leoncino, si impone la pubblicità
        
        all'angola di via Tomacelli è presenti l'ingresso agli addetti nel quale raggiungono i propri uffici
        
        di sera, il palazzo ha una delicata illuminazione, che caratterizza l'architettura e i valori delle griffe
        
        il logo marca il territorio e le griffe diventano un segno di scala urbana
- - - - inoltre ha conquistato un target alto, e attratto acquirenti con grandi potenziali
      - il processo di identificazione operato nel centro di Roma, è un'operazione di marketing aziendale molt riuscita, destinata a rimanere un caso di esempio di specie
- - - - Largo Goldiniverrà trasformata in una spazio total living, in cui si ritrova la boutique realizzata da Nicolas Gwenael, il prestigioso ristorante Zuma
        
        Non è possibile fare un confronto diretto tra la boutique e lo spazio espositivo della mostra, poiché hanno natura diversa, ma entrambi concorrono a un regime discorsivo
        
        le modalità di relazione, ovvero i patti di fiducia tra il rand e il consumatore possono avere nature differenti
  - - - alcune azioni della Maison fanno parte del processo restyling iniziato da tempo; esempio il restauro della fontana di Trevi
- - - - a partire dall'opposizione discontinuità vs continuità delle strategie di comunicazione del brand di restyling Floch (1982), articola un quadrato che si riscontra lo spirito pioniere, di un'azienda valorizzato dalla discontinuità la quale ama raccogliere le sfide del cambiamento, oppure uno spirito gestionale ch si contraddistingueva dalle altre aziende
        
        Nell'asse dei sub-contrari, la non continuità è valorizzata dallo spirito imprenditoriale, in cui comunica e crea dei punti di rottura nello status quo. La non discontinuità è valorizzata da uno spirito erede, sempre all'apice esaltando la tradizione e la trasmissioni di valori e saperi
        
        Fendi si colloca nella non discontinuità, il voler essere sempre all'apice del lusso italiano, utilizzando un sistema di lavori dell'heritage marketing
        
        la variazione della sede costituisce un evento commerciale, sociologo e urbano (il cambiamento è un'opera del restyling). Cambiare sede significa anche mutare il regime discorsivo: si avrà una nuova brand performance
        
        La relazione tra i palazzi e la città è l'esito di un meccanismo di duplicazione, o secondo Lotman "moltiplicazione reiterata" dell'oggetto che costituisce il suo significato. Secon Lotman (1987), la città è un insieme organico e un luogo di manifestazione
        
        questo sdoppiamento provoca una visione stratifica degli spazi, che può essere urbanistico, artistico: ecco come Largo Goldoni e via Condotti vedono le loro case di moda con le loro boutuques e flagship
        
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- - - - Fendi attua delle operazioni, che portano all'uso dell'arte come medium, e alla cura di un'eredità artistica del bene collettivo, attraverso il fecenatismo moderno, impegnandosi nel restauro di due grandi opere
        
        Fendi è il soggetto operatore, nel caso destinante che oggetto operatore
    - - La narrativi ha una doppia dimensione: pragmatica e affettiva . La sfera passionale, è integrante per la costruzione del brand\equity, e diventa necessaria quando i valori proposti dal destinante\marca per una trasformazione collettiva
        
        generando un senso di appartenenza.
    - - Nell'ottica dell'opposizione vuoto vs pieno, il visitatore si ritrova in uno spazio significante, rispetto al paesaggio urbano
    - - Il piano terra ha un portato che segue tutto il perimetro, composto da delle statue alte 3 metri
        
        4 statu raffigurano i Dioscuri: Castore e Polluce, i figli di Zeus realizzati Publio Morbiducci e Alberto Felci
        
        L'ingresso è amplio, ma senza segni particolari che indichino il varco. Il sistema narrativa lo spazio stesso in base a relazioni di giunzione con il soggetto; tutti possono accedere ed è frequente che i fotografi e turisti fotografano, secondo un "poter fare": azione permessa fuori ma interdetta all'interno del palazzo
        
        Il piano terra è suddiviso in: asse museale, opposto al sistema d'ingresso (non pubblico). L'opposizione di esterno vs interno è assoluto quando si analizza il portico
        
        In ternimi di spazio il portico assume la caratteristica di essere all'interno con una copertura non totale, mentre dal punto di vista semiotico è complesso perché risulta essere sia interno e sia esterno, e contemporaneamente pubblico e privato
- - - - lungo il percorso si trovano anche bozzetti di progetti teatrali, che pertiene art and craft facendo riferimento sia alle statue dei mestieri; rientra anche una parte dell'installazione multimediale del pittore Cipriano. Il percorso continua con le arti visuali di pittura e carboncino su carta di Achille funi, e infine si entra in uno spazio di galleria in cui ci sono gli studi di illuminotecnica
        
        al termine della galleria con dei bozzetti di Gugliemo Ulrich . Nell'ultima parte del percorso l'installazione multimediale relativa alle olimpiadi del 1960 a Roma, le iscrizioni di Pasolini relativi alla sua relazione con l'Europa, e infine le foto di Anita ekberg nel film il conformista.
        
        questa mostra mette in scena la storia della brandizzazione del rione, che adesso si battezza come "Nuova Roma"
  - - - con le sue azioni Fendi contribuisce alla costruzione della nuova identità del PDC
- - - - Secondo Isabella, è diventato "un luogo dello spirito, una visione del mondo