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U.12. El texto publicitario - Coggle Diagram
U.12. El texto publicitario
1. La comunicación publicitaria
Función apelativa
Llamar la atención.
Despertar interés por un producto / servicio.
Crear el deseo de poseerlo.
Conducir a 1 acción: la compra / la contratación.
2. Clases de...
Información
Información denotativa: promociona los valores objetivos (precio).
Información connotativa: destaca valores subjetivos (placer).
Publicidad
Publicidad comercial: se intenta vender.
Publicidad institucional: se pretende modificar conductas / comportamientos.
Propaganda: se busca que se asuma determinadas ideas.
3. Nuevas tecnologías
Publicidad interactiva
Publicidad en Internet
4. Componentes del
mensaje publicitario
4.1. Mensaje
Lingüístico
Icónico
4.2. Imagen y texto
Tipos de imágenes
Informativas
Expresivas
Implicativas
Relaciones / funciones
De anclaje
De redundancia
Complementaria
Retórica
4.3. El discurso
Esquemas textuales argumentativos
Contenidos
Identificativos
Implicativos
Informativos
Ponderativos
Tesis
Argumentos
Racionales
Emocionales
Otras secuencias
Descriptivas
Narrativas
Instruccionales
4.4. Lenguaje
Niveles gráfico y fónico
Recursos tipográficos
Libertad de las letras
Procedimientos retóricos
Nivel sintáctico
Estilo condensado
Enunciados sin verbo
Estructuras simples
Muchos puntos
Frases sentenciosas
Nivel léxico-semántico
Léxico de significado connotativo.
Uso de extranjerismos.
Recursos retóricos
Juegos de palabras
Repeticiones
Metáforas
...