Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Hoe het Chinese Shein H&M en Primark voorbijstak (15 februari 2024) -…
Hoe het Chinese Shein H&M en Primark voorbijstak
(15 februari 2024)
redenen voor succes
productie
massaproductie
:
via technologie/
algoritmes
populaire kleding tracken op social media en meteen produceren wat populair is
spotprijzen
= prijs als Primark, maar Primark niet 'gezellig'
40-60 % goedkoper dan concurrenten H&M, Zara
fast fashion
: dagelijks zeer veel nieuwe kleding
starten met kleine oplages
geen succes: stoppen
wel succes: massaal bijprodcueren
weinig overschot/onverkochte stock
risico/vertrouwen bij toeleveranciers
(kledingateliers) leggen
slaat productie niet aan: verlies bij toeleveranciers door kleine productieschaal
slaat wel aan: winsten/kostenefficiëntie door grote productieschaal
Shein betaalt snel (14d vs. 90 d sectorgemiddelde)
vóór productie
zeer ruim assortiment, vnl. kleding
sterk aanwezig op TikTok, notificaties, kortingen
wereldwijd aantrekking bij jonge klanten
na productie
voorraad in centrale
Shein-magazijnen
30d voorraadtijd (vs. 150 d sector)
Chinese distributiecentra
kleding na inpak meteen per postcode gegroepeerd
vliegtuig (goedkopere tarieven door voorsortering)
inspelen op concurrenten
Zoals Temu: verbreding assortiment,
partners zoeken die via Shein platform
mogen verkopen
bedreigingen
jonge doelgroep gevoelig
voor kritiek op bedrijf
duurzaamheid?
verspilling door lage prijzen
en 'lage' kwaliteit
werkomstandigheden
arbeiders?
imagoschade
minder bedrijfswaarde dan voorheen
concurrent Temu
zelfde succesmodel
mode én electronica, DIY, huisraad
meest gedownloade app in 2023
reactie Shein:
'bedrijf tegen dwangarbeid'
'bedrijf minder afval
door V beter in te schatten
Bedrijf Shein
oprichter = marketeer
explosieve toename omzet
2008
vanuit beperkte producten en bruisjurken
=> verbreding assoritment
zodra groei => financiers aan boord
2024: ambitie beursintroductie
moeilijkheden
Shein wil VS charmeren
verhuis hoofdkantoor naar Singapore
2 distributiecentra in VS => tewerkstelling in VS!
China: onderzoek uit angst Chinese data in handen van VS beurstoezichthouder
VS: onderzoek naar werkomstandigheden arbeiders (door China onderdrukte islamitische Oeigoeren)
=> beursintroductie kan vertragen
=> Shein speelbal tussen VS en China