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LA INVESTIGACIÓN EN MARKETING Y LA TOMA DE DECISIONES, RAFAELA SUAREZ…
LA INVESTIGACIÓN EN MARKETING Y LA TOMA DE DECISIONES
Necesidad e importancia de la investigacion de mercado
Incertidumbre
Identificar el target
Localizar e identificar oportunidades
Identificar ventajas y desventajas de los computidores
Tener información fidedigna
Definición de la investigación de mercados
Métodos para recopilar información
Interpretar los resultados
Administrar la recolección de información
Solución de problemas y oportunidades de marketing
Identificación, recopiación, análisis, difusión
Función y objetivos
Función predictiva
Usar la investigación descriptiva y diagnóstica para predecir resultados
Sociales
Satisfacer necesidades especificas mediante bienes y servicios
Función diagnóstica
Se explican datos y acciones
Economicos
Determinar el grado económico de éxito o fracaso
Función descriptiva
Recopilar y presentar enunciados de hechos
Sistema de investigación de mercado
Anali
Recopilación
Identificación
Tipos de investigación de mercados
Investigación sobre la asignación de precios
Importacia del precio en la elección en la marca
Investigación del producto
Modificación del producto
Reposicionamiento
Posicionamiento
Investigación de la distribución
Tipo de distribución
Ubicación de puntos de ventas
Investigación de la segmentación
Escoger targets
Determina la base de la segmentación
Investigación de la promoción
Confirmación
Aseveraciones
Presupuesto
Proceso de la investigación de mercado
Diseño de investigación
Elaboración presentación del informe
Trabajo de campo
Desarrollo del problema
Definición del problema
RAFAELA SUAREZ PRUDENCIO