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行銷規劃 - Coggle Diagram
行銷規劃
活動前期規劃
5W1H
what 確認活動主題內容
why 確定活動目標
when 確認活動日期時間
where 選擇實體或線上活動
who 設定TA族群
how 確認活動形式、預算
流程
籌備期、宣傳期、執行期、驗收檢討
預算控制
場租、軟硬體音響設備、媒體採購、文宣品、專家車馬費、餐費
4P(product, price, place, promotion), SWOT分析(Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats),消費者洞察分析
媒體公關
媒體邀請：邀請函撰寫、發布、出席狀況確認
媒體接待、媒體電子/平面聯訪安排、單家專訪安排、訪綱提供、回答撰擬
現場流程規劃（rundown）、主持人講稿撰寫、彩排
曝光蒐集
檢討評估
照片、影片後製公布
問卷調查
效益數據分析：新聞稿發布量、曝光觸及率vs投入成本
籌備宣傳期
事前籌備
借場地
文宣品製作
廠商聯繫 主持、外燴、音響
來賓、媒體邀請
活動細流與人員配置
活動宣傳
社群媒體經營
廣告投放
記者會
異業合作
電台、podcast專訪
活動執行
人力分工
統籌：管理工作人員、掌控流程
技術組：硬體設配（燈光、音效、銀幕）
接待組：接待貴賓、媒體，動線協助、機動協助
紀錄組：照片、錄影、直播
舞台組：引導主持人、致詞控制
觀眾規劃
打卡、互動牆
回饋單（紙本、qrcode投放）