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Economía Pop-Up y Mercados Super Fluidos, Logo ESPE, Nombre: Ronny Tene,…
Economía Pop-Up y Mercados Super Fluidos
La "economía pop-up" se refiere a un modelo de negocio temporal que aparece y desaparece rápidamente en respuesta a la demanda o a eventos específicos.
Ejemplos
Caja de Zapatillas Adidas
Adidas transforma un elemento icónico de su identidad, como una caja de zapatos, en una experiencia de compra física única y memorable. En lugar de una tienda convencional, Adidas creó una réplica gigante de una caja de zapatos para servir como una tienda pop-up temporal.
La "Caja de Zapatillas" de Adidas permitió a la marca destacarse y conectarse con los consumidores de una manera creativa y emocionalmente resonante, lo que demuestra el poder de la economía pop-up para crear experiencias únicas y atractivas para los clientes.
Nike - Juegos Olímpicos de Barcelona
En 2012, como conmemoración del 20º aniversario de los Juegos, Nike creó en Barcelona una pop up store espectacular en la que, además de vender ropa y calzado actual, los visitantes podían encontrar un museo lleno de auténticas joyas.
La inclusión de un museo con piezas auténticas, como las zapatillas que usó Michael Jordan durante los Juegos Olímpicos, agregó un elemento de exclusividad y nostalgia que sin duda atrajo a muchos visitantes. La limitada duración de la tienda pop-up también ayudó a crear un sentido de urgencia, lo que probablemente contribuyó al éxito de la iniciativa.
Lacoste - Festival de Coachella
Lacoste pudo ofrecer una experiencia de marca inmersiva que va más allá de la simple venta de productos. La inclusión de música en vivo con DJs de primer nivel, catering y bebidas agregó un elemento festivo y emocionante a la tienda pop-up, lo que seguramente atrajo a muchos asistentes al festival.
La disponibilidad de ropa exclusiva y difícil de encontrar en otras tiendas Lacoste agregó un incentivo adicional para que los clientes visitaran la tienda pop-up. Esta estrategia no solo ayudó a Lacoste a diferenciarse de la competencia, sino que también les permitió crear una conexión más profunda con su público objetivo y generar un mayor interés en su marca y productos.
Los "mercados superfluidos" se refieren a entornos económicos en los que los bienes, servicios y recursos pueden moverse rápidamente y sin fricciones entre diferentes sectores, regiones o usuarios.
Nombre:
Ronny Tene
Materia:
Adm. Innov. en Mod. Neg. Int
NRC:
13635
Referencias:
Tejado, E. (10 de mayo de 2019). ¿Qué es una pop up store y qué beneficios aporta al comercio electrónico? Semrush Blog.
https://es.semrush.com/blog/pop-up-store/
