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LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA - Coggle Diagram
LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA
campagne individuali
campagne pubblicitarie
condotte da
singole aziende
campagna collettiva
più aziende
o
enti
, collaborano per sviluppare una
comunicazione pubblicitaria
possono essere:
non commerciali
Presentano le caratteristiche delle
campagne sociali individuali
l’ente promotore coincide con
più enti
o
associazioni uniti
da un unico fine non profit
commerciali
Promosse da:
associazioni
dei produttori
gruppo
di produttori
un’
impresa commerciale
(distributore)
si divide:
co-branding
monomedia
co-marketing
multimedia
media mix
si divide:
PRO
suddivisione
del budget
CONTRO
non appare nella comunicazione il nome della marca, l'
effetto alone
CAMPAGNE
E
MEDIA
cross media
interazione
tra i diversi media
campagne monosoggetto
sono
campagne monotematiche
, costruite su un
unico messaggio
, legate alla
programmazione ripetitiva
di uno stesso comunicato
campagne
articolate
advertainment
costruite con
più messaggi
collegati
tra loro
assumono
le forme della
fiction
l’advertisment si trasforma in
“advertainment”
:
pubblicità-intrattenimento
i tempi della campagna
campagne pubblicitarie
strategiche
quando il
conseguimento
degli obiettivi nel medio è a
lungo termine
campagne pubblicitarie
tattiche
quando si
realizzano
gli obiettivi nel
breve termine