La estrategia global lidera sin duda, la estandarización global. En el caso de que algunos bienes, sobre todos los comodities, la estrategia global representa, esencialmente, la única alternativa. Los productos básicos atienden necesidades universales. las preferencias de los consumidores de distintos paises, si no son idénticas, cuando menos son muy preferencias de los consumidores de distintos paises
Las empresas que eligen implantar la estrategia global enfrentan grandes presiones hacia las reducciones de costo, pero poca presión hacia la sensibilidad local