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LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA - Coggle Diagram
LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA
Le pubblicità
PUBBLICITA'
COMMERCIALE
finalizzata a raggiungere obiettivi di natura economica attraverso la promozione di beni o servizi
PUBBLICITA' NON
COMMERCIALE
finalizzata a perseguire
obiettivi di pubblica utilità attraverso:
promozione di idee
opinioni
atteggiamenti di interesse collettivo
PUBBICITÀ COMMERCIALE
product advertising
pubblicità di prodotto
è
un particolare prodotto o una linea di prodotti dell’azienda
product advertising
campagna di lancio
elevato budget
obiettivi:
prestazione del nuovo
tempi di comunicati:
lunghi e frequenti
campagna di mantenimento
budget di esercizio, inferiore
obiettivi:
mantenimento del ricordo
tempi:
più brevi e frequenti
campagna di rilancio
budget più elevato
obiettivi:
rinnovamento dell'immagine del prodotto
analogie con la campagna di lancio
corporate advertising
detta anche
pubblicità istituzionale
è finalizzata? a promuovere:
l’
azienda
l’
istituzione
l’
ente
pubblico
è la comunicazione
che riguarda:
Luogo
Regione
Comune
L'
istituzionale
è la pubblicità delle località turistiche
brand advertising
pubblicità di marca
:
attuata per svilupparne il
posizionamento
accrescerne il
valore percepito
giustificare il
premium price
del prodotto
legata ad
obiettivi
a
lungo termine
finalizzata allo sviluppo dell’
immagine
/
identità di marca
PUBBLICITÀ NON COMMERCIALE
1
COMUNICAZIONE
DI PARTE
advocacy advertising
inserisce in dibattiti di interesse collettivo che spaccano in 2 l’opinione pubblica
è una forma di comunicazione che si schiera? a favore di una delle due opinioni
I temi sono sempre scottanti, possono riguardare:
caccia
vivisezione
l’
aborto
l’
eutanasia
ecc...
propaganda politica
promuove una precisa
ideologia politica
promossa da un
partito ben identificabile
finalizzata ad ottenere il
consenso
(politico appunto)
2
COMUNICAZIONE
IMPARZIALE
pubblicità pubblica
pubblicità promossa
dalle
Pubbliche
Amministrazioni
, ha una funzione più
informativa che persuasiva
Il suo scopo è informare il cittadino sui suoi:
diritti
doveri
aiutarlo
ad usufruire dei servizi pubblici
pubblicità sociale
Ha un dichiarato
intento educativo
propone
idee
/
atteggiamenti
per migliorare la
coscienza sociale
temi trattati sono molteplici:
problema della
droga
rispetto per l’
ambiente
tutela dei
minori
problema delle
barriere architettoniche
sostegno agli
anziani
problema dell’
AIDS
promossa da:
enti pubblici
come i Ministeri, (Pubblicità Pubblica)
enti
o
associazioni non profit
come: l’Unicef, il WWF, la Croce Rossa..