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TIPOS DE ESTRATEGIA, ESTRATEGIA INTERNACIONAL Y CADENA DE VALOR,…
TIPOS DE ESTRATEGIA
ESTRATEGIA INTERNACIONAL
La estrategia internacional se emplea para capitalizar las competencias clave de una empresa en un contexto internacional con leves presiones hacia la integración global y sensibilidad local en la industria.
Implica que las subsidiarias locales gestionen la cadena de valor configurada y coordinada por la sede central en el país de origen, con control final en manos de los ejecutivos de la sede central.
Las subsidiarias tienen poder limitado para adaptar productos o procesos, lo que refuerza la centralización en la toma de decisiones estratégicas y la transferencia de competencias clave desde la sede central hacia los mercados internacionales.
ESTRATEGIA MULTINACIONAL
La estrategia multinacional reconoce las diferencias locales que dificultan la supervisión centralizada desde la sede. Johnson & Johnson es un ejemplo, donde las subsidiarias extranjeras tienen autonomía para adaptarse a sus mercados locales, mientras que la sede central brinda apoyo financiero y de marketing.
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El esquema IS ayuda a los gerentes a desarrollar su estrategia. Se identifican patrones recurrentes en el mercado que permiten clasificar las estrategias de las EMN en cuatro categorías: internacionales, multinacionales, globales y trasnacionales.
A continuación, se definen las características de cada tipo, destacando sus implicaciones para la configuración y coordinación de la cadena de valor.
ESTRATEGIA GLOBAL
La estrategia global busca fabricar y vender productos estandarizados para alcanzar liderazgo en costos, aprovechando economías de ubicación y escala en la producción. Se enfoca en la integración global, pero aún considera la sensibilidad local en los parámetros operativos.
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ESTRATEGIA TRANSNACIONAL
La estrategia transnacional busca aprovechar economías de ubicación y competencias clave, reconciliando presiones globales y locales. Se adapta a condiciones culturales y económicas, difundiendo aprendizajes para promover la competitividad.
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