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LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA - Coggle Diagram
LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
PUBB COMMERCIALE
corporate advertising
pub istituzionale
finalizzata- promozione azienda, ente,...
luogo, regione, comune
pubb - località turistiche
brand advertising
pubb di marca
posizionamento mente cliente
valore percepito prodotti
giustifica premium price
sviluppo preziosa immagine ed identità
product advertising
prodotto
fase introduzione
tempi - lunghi e messaggi frequenti
obbiettivi - presentazione nuovo p
campagna di lancio
budget elevato
fase maturità
campagna mantenimento
budget esercizio
obbiettivi - ricordo prodotto
alta frequenza messaggi
fase rivitalizzazione
campagna di rilancio
budget elevato
obbiettivi - rinnovamento immagine
lunghi tempi e alta frequenza mesaggi
pubblicità - forma di comunicazione, pagamento
professionale, finalità, diff canali e mezzi
pub commerciale
obbiettivi economici
pub nn commerciale
obbiettivi pubblica utilità
PUBB NN COMMERCIALE
nn profit
obbiettivi pubblica utilità
promozione idee
promossa da
org no profit
istituzioni
enti pubblici
organizzazioni private o pubbliche
diverse finalità
comunicazione di parte
Advocacy advertising
partigiana
dibattiti interesse collettivo
dividono op pubblica
temi : caccia, aborto,...
propaganda politica
promozione ideologia politica
finalizzata - consenso politico
comunicazione imparziale
per interesse comune
pub pubblica
informa
promossa pub amministrazioni
pub sociale
informa e migliora
intervenire per migliorare
enti pubblici
fondazione pub progresso
1971
scopo etico
oggi - fraintendimento
ragioni
storica
PP prima forma di comunicazione
forme comunicazione
poca chiarezza nei comunicati