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MARKETING ESPEREINZIALE 2 - Coggle Diagram
MARKETING ESPEREINZIALE 2
CAMPAGNE EMOZIONALI
CNS ACQUISTO + MOTIVAZIONI
targhet
ricorda + facilmente brand
percepisce differenza competitor
rimane coinvolto x consigliarlo
orgine passaparola
NEL PUNTO VENDITA
concept store
origini anni 80 america
accogliere cns mondo marca
sviluppo
analisi targhet
comunicare caratteristiche marca
stile vita brand
NON CONVENZIONALE
inserisce realtà coinvolgente strumento narrativo
parola d'ordine - coinvolgere
guerriglia marketing
1984 - Jay Conrad Levision
lotta armata - piccole formazioni irregolati
azioni prevedono
budget contenuti
attenta analisi contesto sociale/ urbano
conoscenza target e concorrenza
effetto sorpresa
intenzioni
colpire/ coinvolgere targhet
complice azione inaspettata
passaparola - effetto virale
(word of mouth)
coesione e partecipazione
le due fasi
immediatezza
targhet - improvviso e inatteso coinvolgimento
nel tempo
imprimersi nella memoria
tipologie
street marketing o ambient marketing
trasformazione Lugo passaggio - effetto stupore
campagne stickerring
tapezzare di stiker
iniziativa originale
viral marketing
social
nn totale controllo
guerriglia e il sociale
azioni g gardening
piantare
azioni del Be yourself movement
affissioni volgari e poco creative
modificate giovani