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Français : Parcours 4 : "Regardez-moi" : partie 2
Histoire de la pub
Du XVe au XIXe
XVe : Affiche->Imprimerie, développement grâce a la
lithographie
(reproduire des images) a la Révolution industrielle->la pub : nécessaire pour vendre des produits en grande quantité
Création des 1re annonces publicitaires payante dans le journal
Moyen Âge
Artisans->Enseigne
Peuple analphabète->crieurs publiques
Programmes foires, maisons a vendre, mariage et executions capitales
Antiquité
Grecs : Axones (tablettes de bois)->lois+décisions importantes gravées; Pierre->pub pour le théatre
Romains : tablettes->ventes et spectacles; Albus (murs peint en blanc)->annonces publiques
Égyptiens : Papyrus->annoncer récompenses pour ceux qui trouvaient des esclaves en fuite ou promouvoir les exploits de leur souverain
XXe
1925 : France : 1re enseigne lumineuse
1947 : USA : pub télévisée
1922 : USA : 1re pub radiographique
Réclame (pub) :
Moyen de communication bruyant où l'on hésite pas à exagérer les mérites des produits vantés pour attirer l'attention du public><pub (rigueur, sérieux et réflexion)
1980 : plus grand pouvoir : elle finance les chaines tv
XXIe
Expansion d'Internet
Langage de la pub
Annonce : Elle permet de faire connaître des produits aux lecteurs d'un journal
Slogan : Formule courte et frappante utilisée en pub et politique
Procédés : rimes, figures de style, nom de la marque, phrase impérative, questions, jeux de mots
Pub : Procédé qui consiste à faire connaître un produit au public
Popularité : Importante et doit être reconnue/exellente
Panneau : Support aux pub de grande taille, fixes
Logo : Représentation graphique originale d'une marque commerciale ou du nom d'une compagnie
Affiche : Feuille imprimée, (illustrée), où on trouve la marque et le slogan du produit qu'on veut faire connaître aux futurs clients
Médias : Ensemble des supports pour la pub (affiches, radio)
Marque : Distinction entre les produits/services d'une entreprise et d'une autre
Lumineux : Adjectif : panneau qu'on voit dans le noir
Métiers de la pub
Directeur de production : personne en relation avec photographes, dessinateurs,...
Directeur commercial : fait le lien entre les clients et les membres de son équipe chargés de fabriquer une campagne
Agence de pub : conçoit/réalise les campagnes publicitaires
Responsable des médias : choisis les médias les+adéquats pour la campagne+espace au représentant commercial des médias choisis
Client=annonceur : Fabricant qui veut faire connaître/vendre son produit
Concepteur-rédacteur : a bonne culture générale, perception développée du monde, maîtrise bien la langue/écriture