Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Chương I: Khái quát về truyền thông - Coggle Diagram
Chương I: Khái quát về truyền thông
Video tổng hợp kiến thức phần 1-2-3
Câu hỏi ôn tập phần 3-4-5
I. Khái niệm
Truyền thông là gì?
Là quá trình liên tục diễn ra sự tương tác, truyền tải thông tin, ý kiến, tin tức, tình cảm…, chia sẻ những kỹ năng và kinh nghiệm giữa 2 hay hiều người
Nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi và thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển của cá nhân, nhóm, cộng đồng, xã hội.
So sánh khái niệm truyền thông và giao tiếp
Mục đích
Truyền thông
Mang tính chi phối và tập trung
Ảnh hưởng và tạo nên sự thay đổi trong cộng đồng
Giao tiếp
Trao đổi thông tin, xây dựng mối quan hệ
Thúc đẩy sự hiểu biết và hợp tác các bên
Phạm vi
Truyền thông: Quy mô lớn, số lượng lớn người, bao gồm cả cộng đồng, quốc gia hoặc thế giới
Giao tiếp: Quy mô nhỏ hơn, thường tập trung vào việc giao tiếp, tương tác giữa các cá nhân và các nhóm nhỏ
Phương tiện
Truyền thông: Thường áp dụng các kỹ thuật công nghệ
Giao tiếp: Diễn ra trực tiếp giữa các cá nhân thông qua giao tiếp mặt đối mặt hoặc thông qua các phương tiện trực tiếp
II. Lịch sử ra đời và phát triển
Thời kỳ tiền sử ( từ 15.000 TCN đến 3.000 TCN)
Thời kỳ cổ đại (từ 3.000 TCN đến 476 TCN)
Thời kỳ Trung cổ ( từ 476 TCN đến 1453)
Cách mạng công nghiệp ( từ cuối TK 18 đến đầu TK 19)
Thời kỳ công nghiệp ( từ cưới TK 19 đến cuối TK 20)
Thời kỳ kỹ thuật số ( từ thập kỷ 1990 đến nay)
III. Các yếu tố cơ bản của quá trình truyền thông
Người gửi ( Sender)
Người nhận ( Receiver)
Mã hoá ( Encoding)
Giải mã ( Decoding)
Nhiễu ( Noise)
Thông điệp ( Message)
Phương tiện truyền thông ( Media)
Đáp ứng ( Response)
Phản hồi ( Feedback)
IV. Phân loại truyền thông
Căn cứ vào tính chủ đích trong truyền thông
Truyền thông kinh nghiệm
Truyền thông có chủ đích
Thông tin - giáo dục - truyền thông
Tuyên truyền vận động
Truyền thông thay đổi hành vi
Truyền thông không chủ đích
Căn cứ vào các phương thức tiến hành truyền thông
Truyền thông trực tiếp
Truyền thông gián tiếp
Căn cứ vào phạm vi tham gia và chịu ảnh hưởng của truyền thông
Truyền thông cá nhân
Truyền thông nhóm
Truyền thông nhóm 1-1
Truyền thông trong nhóm
Truyền thông đại chúng
V. Các mô hình truyền thông
Mô hình truyền thông của Lasswell
Là mô hình truyền thông một chiều
Gồm 4 yếu tố
Nguồn phát
Thông điệp
Kênh
Tiếp nhận
Mô hình truyền thông của Claude Shannon
Là mô hình truyền thông hai chiều khép kín
Gồm 7 yếu tố
Nguồn phát
Thông điệp
Kênh
Người nhận
Hiệu quả
Nhiễu
Phản hồi
Mô hình truyền thông của Shannon và Weaver
Là mô hình đường nghe
Điểm mới của mô hình này chính là yếu tố vật truyền tin
Gồm 6 yếu tố
Nguồn tin
Vật truyền
Kênh
Người nhận
Nơi tin đến
Nhiễu
Mô hình truyền thông của David Berlo
Ông đã đưa ra những nhân tố định hình từng thành tố
Là 1 trong 2 mô hình truyền thông đầy đủ nhất
Gồm 4 yếu tố
Nguồn
Thông điệp
Kênh
Người nhận
Chưa có yếu tố " Nhiễu" và " Phản hồi"
Mô hình truyền thông của Charles Osgood và Wilbur Schramm
Đề cao sự tương tác giữa hai phía
Mô hình hội tụ của Kinkaid
Tiếp cận truyền thông như một quá trình tương tác giữa nguồn phát và nguồn đích
Mô hình này xác định truyền thông là một quá trình trong đó những người tham gia truyền thông kiến tạo và chia sẻ thông tin với nhau
Mục đích: đạt được sự hiểu biết lẫn nhau
Mô hình tiếp thị xã hội
Được Phillip Kotler xây dựng trên cơ sở những hoạt động tiếp thị thương mại
Mô hình này nhấn mạnh rằng người tiêu dùng hoặc đối tượng đích là tiêu điểm chính trong kế hoạch và tổ chức của các chương trình/ chiến dịch/ hoạt động truyền thông.
Các yếu tố của mô hình:
Giá cả
Sản phẩm
Quảng bá
Địa điểm
Mô hình truyền thông mới
Mô hình truyền thông này đã miêu tả được các yếu tố trong quá trình truyền thông
Mục đích: Nhằm gia tăng hiểu biết, giảm dần sự khác biệt trong nhận thức, tiến tới giảm dần sự khác biệt trong thái độ và hành vi
Là 1 trong 2 mô hình truyền thông được coi là đầy đủ nhất
VI. Môi trường truyền thông
Các yếu tố môi trường tự nhiên
Đảm bảo cho thông điệp được truyền đến đối tượng một cách đầy đủ và trọn vẹn
Địa hình, quang cảnh, mưa, gió, môi trường xung quanh...
Khắc phục bằng sự chuẩn bị hoặc đầu tư thỏa đáng
Các yếu tố môi trường xã hội
Chí phối rất lớn đến năng lực và hiệu quả truyền thông
Sự hưng phấn, cường độ của chú ý, nhiệt tình, trách nhiệm và chất lượng của sự tham gia cùng với tâm trạng, tâm lý... của công chúng/ nhóm dối tượng tiếp nhận thông điệp
Nhà truyền thông cần làm chủ môi trường truyền thông
Môi trường truyền thông số
Là môi trường truyền thông dựa trên nền tảng kỹ thuật và công nghệ số có khả năng sáng tạo siêu kết nối
Hình thành các khái niệm mới: Báo chí kết nối, báo chí đa nền tảng, công chúng mới - công chúng chủ động...
Tài liệu tham khảo
